POTENSI PASAR DAN STRATEGI BISNIS PRODUK KESEHATAN IBU HAMIL DAN MENYUSUI DI INDONESIA

Dwiputri, Rinta Agustiani (2025) POTENSI PASAR DAN STRATEGI BISNIS PRODUK KESEHATAN IBU HAMIL DAN MENYUSUI DI INDONESIA. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. COVER.pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text (Bab I - III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (516kB) | Request a copy
	Text (Bab IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Bab V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (205kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. DAFTAR PUSTAKApdf.pdf - Accepted Version Download (227kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (277kB) | Request a copy

Abstract

Seiring meningkatnya kesadaran akan pentingnya nutrisi selama masa kehamilan dan menyusui, permintaan terhadap produk kesehatan di segmen ini menunjukkan pertumbuhan yang signifikan. Namun, pasar saat ini masih didominasi oleh produk konvensional seperti susu fortifikasi dan suplemen kimiawi, sementara tren global dan preferensi konsumen di Indonesia menunjukkan pergeseran ke arah produk alami berbasis superfood. Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis potensi pasar produk kesehatan berbasis superfood alami untuk ibu hamil dan menyusui di Indonesia, (2) merancang strategi bisnis yang komprehensif, dan (3) menilai kelayakan finansial dari rencana bisnis tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode campuran (mixed methods), menggabungkan data kuantitatif dari survei terhadap 221 responden ibu hamil dan menyusui serta data kualitatif dari wawancara mendalam dengan konsumen dan pakar gizi. Analisis data kuantitatif menggunakan statistik deskriptif, sementara data kualitatif dianalisis secara tematik dan diperkuat dengan kerangka teoritis seperti Model Perilaku Konsumen EBM dan Analisis Lima Kekuatan Porter. Hasil penelitian menunjukkan adanya potensi pasar yang besar yang didorong oleh kesenjangan antara produk yang tersedia dengan kebutuhan konsumen akan solusi nutrisi yang praktis, alami, dan terpercaya. Berdasarkan temuan tersebut, dirancanglah konsep produk "MamaCare Snack Bar" dengan strategi bisnis yang berfokus pada pemasaran digital dan pembangunan kepercayaan melalui validasi ahli. Analisis kelayakan finansial memproyeksikan hasil yang sangat positif, dengan nilai Net Present Value (NPV) sebesar Rp 8.854.121.485, Internal Rate of Return (IRR) sebesar 39%, dan periode pengembalian modal (Payback Period) selama 2,2 tahun, yang mengindikasikan bahwa rencana bisnis ini sangat layak untuk diimplementasikan.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Potensi Pasar, Strategi Bisnis, Kelayakan Finansial, Produk Kesehatan, Superfood, Ibu Hamil dan Menyusui, Perilaku Konsumen.
Subjects:	Management > Business Plan Management Research > New Product Development Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Management
Depositing User:	Rinta Agustiani Dwiputri
Date Deposited:	12 Sep 2025 10:13
Last Modified:	12 Sep 2025 10:13
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12494

Actions (login required)

View Item