DARI KONSUMSI KE KEBERLANJUTAN: STUDI PENGARUH NARASI GREEN BRANDING ADIDAS TERHADAP KESADARAN EKOLOGIS DAN ETIKA KEBERLANJUTAN GENERASI MUDA INDONESIA

VABELLA, MONICA FERNANDA INTAN (2026) DARI KONSUMSI KE KEBERLANJUTAN: STUDI PENGARUH NARASI GREEN BRANDING ADIDAS TERHADAP KESADARAN EKOLOGIS DAN ETIKA KEBERLANJUTAN GENERASI MUDA INDONESIA. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER) 00.COVER.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (340kB) | Request a copy
	Text (BAB I-III) 01.BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02.BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03.BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (173kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04.DAFTAR PUSTAKA (1).pdf Download (172kB)
	Text (Lampiran) 05.LAMPIRAN (1).pdf Restricted to Registered users only Download (912kB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Perubahan iklim dan degradasi lingkungan menuntut perubahan mendasar dalam pola produksi dan konsumsi. Industri fesyen, khususnya fast fashion, merupakan salah satu penyumbang utama pencemaran lingkungan dan limbah tekstil, sehingga mendorong merek global seperti Adidas untuk mengadopsi strategi green branding. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh narasi green branding Adidas terhadap kesadaran ekologis dan etika keberlanjutan generasi muda Indonesia dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan netnografi dalam paradigma interpretatif. Data dikumpulkan melalui analisis konten, wawancara mendalam, diskusi kelompok terarah (FGD), observasi partisipatif, serta studi literatur, dan dianalisis menggunakan teknik pengodean dan analisis tematik yang didukung oleh triangulasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa narasi green branding Adidas dikonstruksi melalui integrasi simbolisme visual, pesan verbal, dan storytelling berorientasi keberlanjutan, dengan penekanan pada penggunaan material daur ulang, prinsip ekonomi sirkular, serta partisipasi konsumen dalam inisiatif lingkungan. Narasi ini berkontribusi pada peningkatan kesadaran ekologis generasi muda Indonesia pada tingkat kognitif dan afektif. Namun, penerjemahan kesadaran tersebut ke dalam perilaku konsumsi berkelanjutan yang konsisten dan etis masih bersifat terbatas dan situasional. Efektivitas green branding dipengaruhi oleh persepsi transparansi, kredibilitas merek, sikap skeptis terhadap praktik greenwashing, serta kendala struktural seperti harga dan aksesibilitas produk. Penelitian ini menyimpulkan bahwa green branding memiliki peran penting dalam membangun kesadaran ekologis, namun belum sepenuhnya menghasilkan dampak transformatif terhadap etika keberlanjutan jangka panjang. Kata kunci: Green branding Adidas, narasi keberlanjutan, kesadaran ekologis, etika keberlanjutan, konsumen muda.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Green branding Adidas, narasi keberlanjutan, kesadaran ekologis, etika keberlanjutan, konsumen muda.
Subjects:	Management > Company Sustainability Management > Corporate Sustainability Strategy Customer Behavior Management Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Monica Fernanda Intan Vabella
Date Deposited:	28 Feb 2026 07:32
Last Modified:	28 Feb 2026 07:32
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13233

Actions (login required)

View Item