STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL BRAND LOKAL DI INSTAGRAM: ANALISIS NARATIF DAN VISUAL (STUDI PADA MASKER KELOR)

Sitinjak, Icha Putri Andini (2026) STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL BRAND LOKAL DI INSTAGRAM: ANALISIS NARATIF DAN VISUAL (STUDI PADA MASKER KELOR). Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

	Text (COVER) Cover Icha.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I-III) Bab 1-3 Icha.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (906kB) | Request a copy
	Text (Bab V) Bab V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (223kB) | Request a copy
	Text (DaftarPustaka) Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (223kB)
	Text (Laporan Wawancara) Laporan Wawancara.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (430kB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh brand lokal Masker Kelor melalui media sosial Instagram, dengan menitikberatkan pada aspek naratif dan visual. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya pemanfaatan Instagram sebagai platform utama dalam membangun brand awareness, engagement, dan citra merek, khususnya bagi brand lokal di industri kecantikan berbasis bahan alami. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis naratif dan visual. Data dikumpulkan melalui observasi konten Instagram Masker Kelor, dokumentasi, serta studi literatur yang relevan dengan komunikasi digital dan branding di media sosial. Analisis dilakukan dengan mengidentifikasi pola pesan, storytelling brand, elemen visual, serta konsistensi identitas merek yang ditampilkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital Masker Kelor dibangun melalui penguatan narasi kealamian bahan, keamanan produk, edukasi manfaat, serta kedekatan emosional dengan audiens. Dari sisi visual, penggunaan warna natural, foto produk yang autentik, serta desain konten yang konsisten mampu memperkuat brand image sebagai skincare lokal berbasis bahan alami. Integrasi narasi dan visual tersebut terbukti efektif dalam membangun interaksi, kepercayaan, dan loyalitas konsumen di Instagram. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi akademis dalam kajian komunikasi digital serta menjadi referensi praktis bagi brand lokal dalam merancang strategi komunikasi yang efektif di media sosial. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Digital, Brand Lokal, Instagram, Analisis Naratif, Analisis Visual, Branding Skincare.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi Digital, Brand Lokal, Instagram, Analisis Naratif, Analisis Visual, Branding Skincare.
Subjects:	Communication Science > Digital Communication Communication Science > Mass Media Communication Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Icha Putri Andini Sitinjak
Date Deposited:	28 Feb 2026 04:48
Last Modified:	28 Feb 2026 04:48
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13265

Actions (login required)

View Item