PSIKOANALISIS WACANA KHALAYAK KONSUMEN DI BALIK PENYEBUTAN “AQUA” SEBAGAI MEREK GENERIK AMDK (AIR MINUM DALAM KEMASAN)

Ratnasari, Eka Mutri (2014) PSIKOANALISIS WACANA KHALAYAK KONSUMEN DI BALIK PENYEBUTAN “AQUA” SEBAGAI MEREK GENERIK AMDK (AIR MINUM DALAM KEMASAN). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
00 Cover.pdf - Accepted Version
Download (523kB)
[thumbnail of Bab I - III] Text (Bab I - III)
01 Bab I - III.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (387kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
02 Bab IV.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (695kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
03 Bab V.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (87kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
04 Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version
Download (117kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
05 Lampiran.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (445kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami, menggali dan menjelaskan hasrat khalayak konsumen di balik wacana penyebutan “AQUA” sebagai merek generik AMDK (Air Minum Dalam Kemasan) serta mendialogkan penjelasan fenomena yang menjadi fokus dalam penelitian ini dengan asumsi-asumsi penting dalam perspektif psikoanalisis wacana Lacanian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu metode penelitian kualitatif dengan teknik pengambilan data berupa wawancara. Kesimpulan dari penelitian ini adalah AQUA sebagai produk AMDK hadir untuk memenuhi hasrat terpendam konsumen akan kebutuhan air minum bersih dan sehat yang dicitrakan untuk mewakili diri dan kebutuhan konsumen. Selain itu, AQUA juga hadir untuk memenuhi impian gaya hidup bersih dan sehat konsumen secara keseluruhan sebagai “hukum bahasa” (symbolic) melalui positioning AQUA dalam kampanye-kampanye komunikasi mereknya. Hukum tersebut seperti mengikat ketidaksadaran konsumen yang menyatu dengan pengalaman masa lalu walaupun merepresi dan membatasi persepsi. Namun, selalu dihasrati dan diingini konsumen sehingga tanpa sadar selalu menyebut “AQUA” untuk segala produk AMDK.

Item Type: Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords: psikoanalisis wacana, khalayak konsumen, AQUA, merek generik, AMDK (Air Minum Dalam Kemasan)
Subjects: Communication Science > Oral communication (Komunikasi lisan)
Communication Science > Semiotics and Consumer Culture
Thesis > Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User: Irfan Saleh
Date Deposited: 02 Apr 2026 12:24
Last Modified: 02 Apr 2026 12:24
URI: https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13497

Actions (login required)

View Item View Item