Analisis Strategi Brand Collaboration dalam Membangun Keterlibatan Komunitas : Studi Kasus Beazt ID x Rawblock

Lucas, Ivan Victor (2026) Analisis Strategi Brand Collaboration dalam Membangun Keterlibatan Komunitas : Studi Kasus Beazt ID x Rawblock. Tesis (S2) - thesis, universitas bakrie.

	Text (cover) 00.cover.pdf - Accepted Version Download (346kB)
	Text (Bab I-III) bab I-III.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB) | Request a copy
	Text (Bab IV) bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (731kB) | Request a copy
	Text (Bab V) bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (30kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) daftar pustaka.pdf Download (122kB)
	Text (Lampiran) lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (430kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi brand collaboration dalam kolaborasi Beazt ID x Rawblock dalam membangun keterlibatan komunitas (community engagement) serta pembentukan shared identity pada komunitas skateboard dan komunitas urban kreatif. Perkembangan industri kreatif dan media sosial telah mengubah peran merek dari sekadar identitas komersial menjadi entitas sosial yang berinteraksi secara aktif dengan komunitas. Dalam konteks tersebut, kolaborasi berbasis komunitas (community-driven collaboration) menjadi strategi penting dalam membangun hubungan emosional, partisipasi aktif, dan nilai kolektif antara merek dan komunitas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi aktivitas offline dan digital, serta studi dokumentasi terhadap aktivitas kolaborasi Beazt ID x Rawblock. Analisis data menggunakan analisis tematik dengan pendekatan Community Engagement, Social Identity Theory, konsep co-branding, dan Creating Shared Value (CSV). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kolaborasi Beazt ID x Rawblock tidak hanya berorientasi pada promosi produk, tetapi juga membangun ruang partisipatif yang menempatkan komunitas sebagai aktor kreatif (co-creator). Keterlibatan komunitas diwujudkan melalui partisipasi dalam aktivitas kolaboratif, produksi konten digital, serta interaksi sosial yang memperkuat rasa memiliki terhadap komunitas. Selain itu, kolaborasi ini berhasil membentuk shared identity berbasis nilai keberanian, budaya urban, semangat kolektif, dan eksplorasi ruang kreatif yang direpresentasikan melalui aktivitas offline maupun media sosial. Penelitian ini menunjukkan bahwa brand collaboration berbasis komunitas dapat berfungsi sebagai mekanisme sosial dan kultural dalam memperkuat ekosistem komunitas kreatif secara berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Brand Collaboration, Community Engagement, Social Identity, Co-Branding, Creating Shared Value (CSV).
Subjects:	Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Customer Relations Management (CRM) Management > Corporate Social Responsibility Customer Behavior Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Ivan Victor Lucas
Date Deposited:	16 May 2026 02:12
Last Modified:	16 May 2026 02:12
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13703

Actions (login required)

View Item