PENGARUH KONTEN INSTAGRAM @pestapora TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KE ACARA PESTA PORA TAHUN 2024 (STUDI PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @pestapora)

Olfin, Juan (2025) PENGARUH KONTEN INSTAGRAM @pestapora TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KE ACARA PESTA PORA TAHUN 2024 (STUDI PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @pestapora). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (00 Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (2MB)
	Text (01 BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (02 BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (353kB) | Request a copy
	Text (03 BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (188kB) | Request a copy
	Text (04 DAFTAR PUSTAKA) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (111kB)
	Text (05 Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (418kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan media sosial, khususnya Instagram, sebagai sarana promosi dalam industri festival musik di Indonesia. Pesta Pora sebagai salah satu festival musik besar memanfaatkan akun Instagram @pestapora untuk membangun keterlibatan audiens melalui konten visual, informasi jadwal acara, dan aktivitas interaktif. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh konten Instagram terhadap minat berkunjung ke acara Pesta Pora 2024. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 200 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @pestapora. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring selama periode April–Mei 2024. Instrumen penelitian telah diuji validitas dan reliabilitasnya, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan uji regresi linear sederhana melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung. Nilai uji t sebesar 3,207 dengan signifikansi 0,002 (<0,05) menegaskan bahwa variabel konten Instagram memberikan kontribusi nyata terhadap minat audiens. Nilai R² sebesar 0,546 menunjukkan bahwa 54,6% variasi minat berkunjung dapat dijelaskan oleh konten Instagram, sedangkan sisanya 45,4% dipengaruhi faktor lain di luar model penelitian. Studi ini memberikan implikasi praktis bagi penyelenggara acara, yaitu pentingnya pengelolaan konten Instagram yang strategis untuk meningkatkan keterlibatan, membentuk opini positif, dan mendorong niat audiens untuk hadir dalam acara.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi digital, Konten Instagram, Minat berkunjung, Festival musik
Subjects:	Customer Behavior Customer Satisfaction Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Juan Olfin
Date Deposited:	16 Sep 2026 01:06
Last Modified:	16 Sep 2026 01:06
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13995

Actions (login required)

View Item