Strategi Komunikasi Pemasaran Instagram Nona Srikaya dalam Meningkatkan Minat Generasi Muda Menggunakan Kebaya

Ekuardi, Aurelia Putri (2026) Strategi Komunikasi Pemasaran Instagram Nona Srikaya dalam Meningkatkan Minat Generasi Muda Menggunakan Kebaya. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover (7).pdf - Accepted Version Download (413kB)
	Text (BAB I - III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (88kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (123kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (730kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran Instagram @nona.srikaya, brand kebaya lokal, dalam membangun minat generasi muda menggunakan kebaya di tengah menurunnya relevansi busana tradisional akibat tren fast fashion. Media sosial kini berperan strategis dalam membentuk kedekatan brand dengan audiensnya, khususnya bagi brand berbasis budaya seperti Nona Srikaya. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif dengan metode studi kasus instrumental. Data diperoleh melalui observasi non-partisipan dan dokumentasi terhadap akun Instagram @nona.srikaya, serta wawancara mendalam dengan pendiri brand, enam informan audiens Generasi Z (empat followers dan dua non-followers), dan triangulator dari bidang desain komunikasi visual. Analisis menggunakan model 4C dari Chris Heuer dan model AISAS dari Dentsu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang dilakukan Nona Srikaya menerapkan keempat dimensi 4C meski tidak berdasarkan perencanaan formal, melainkan berkembang secara organik melalui relasi personal founder dan strategi tersebut berhasil meningkatkan minat generasi muda menggunakan kebaya yang terlihat dari pola perjalanan audiens dalam tahapan AISAS, di mana followers menempuh seluruh tahapan secara lengkap hingga membeli dan membagikan pengalamannya, sementara non-followers berhenti di tahap ketertarikan atau pencarian informasi akibat pertimbangan pribadi yang berada di luar kendali strategi brand. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi teoritis dan praktis bagi pengembangan strategi komunikasi pemasaran brand budaya melalui media sosial.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi Pemasaran, Instagram, 4C Social Media, AISAS, Kebaya, Generasi Muda.
Subjects:	Communication Science > Cultural Studies Communication Science > Digital Communication Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Aurelia Putri Ekuardi
Date Deposited:	07 Sep 2026 06:43
Last Modified:	08 Sep 2026 11:16
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14281

Actions (login required)

View Item