Analisa Peran Konten Brand Social Responsibility Love Avoskin Love Earth dalam Membentuk Brand Image Avoskin

Callysta, Vania (2026) Analisa Peran Konten Brand Social Responsibility Love Avoskin Love Earth dalam Membentuk Brand Image Avoskin. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text COVER.pdf - Accepted Version Download (526kB)
	Text BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (648kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (218kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (201kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (7MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran konten Brand Social Responsibility (BSR) Love Avoskin Love Earth dalam membentuk brand image Avoskin. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui analisis konten Instagram Avoskin, wawancara dengan lima konsumen, dan wawancara triangulator. Analisis penelitian menggunakan delapan indikator BSR, enam indikator strategi komunikasi CSR, dan tiga dimensi brand image. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan BSR Avoskin terlihat melalui kepedulian terhadap lingkungan, keberlanjutan program, pelibatan masyarakat dan komunitas, serta penyampaian pesan yang relevan dengan audiens. Komunikasi program yang dilakukan secara informatif, konsisten, dan berkelanjutan turut memperkuat asosiasi Avoskin sebagai brand yang peduli terhadap lingkungan dan menerapkan konsep green beauty. Program tersebut juga membentuk kesan positif serta menjadi pembeda Avoskin dibandingkan brand kecantikan lainnya. Dengan demikian, konten BSR Love Avoskin Love Earth berperan dalam membentuk brand image Avoskin melalui pelaksanaan tanggung jawab sosial yang dikomunikasikan secara konsisten dengan identitas brand.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Brand Social Responsibility, brand image, strategi komunikasi CSR, Avoskin, Love Avoskin Love Earth
Subjects:	Communication Science > Corporate communication (Komunikasi perusahaan) Communication Science > Public Relations (Hubungan masyarakat / Humas) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vania Callysta Putri Russetyoadji
Date Deposited:	10 Sep 2026 02:33
Last Modified:	10 Sep 2026 02:33
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14426

Actions (login required)

View Item