Hubungan Parasosial Dan Perilaku Loyalitas Komunitas Penggemar Taylor Swift (Swifties) Di Jakarta

Mardjuki, Dewinta Meisha (2026) Hubungan Parasosial Dan Perilaku Loyalitas Komunitas Penggemar Taylor Swift (Swifties) Di Jakarta. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00.Cover.pdf - Accepted Version Download (518kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (795kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (913kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (31kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (249kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Media sosial telah mengubah cara penggemar berinteraksi dengan figur publik, menghasilkan kedekatan emosional yang bersifat semu atau hubungan parasosial. Studi ini mengkaji fenomena tersebut pada komunitas penggemar Taylor Swift (Swifties) di Jakarta, karena tingginya aktivitas fandom tidak selalu mencerminkan loyalitas sejati. Penelitian ini bertujuan mengukur tingkat parasosial relationship serta menguji keterkaitannya dengan perilaku loyalitas fans. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif korelasional dengan 315 responden Swifties yang berdomisili di Jakarta. Variabel parasosial relationship diukur melalui dimensi perceptual-cognitive, affective, dan behavioral, sedangkan perilaku loyalitas diukur dengan dimensi internal involvement, external involvement, desire to acquire, dan interaction. Kemudian dianalisa dengan menggunakan analisis Mean, uji korelasi Spearman Rank dan Analisis Krostabulasi. Hasil menunjukkan terdapat hubungan yang signifikan antara variabel parasocial relationship dan perilaku loyalitas fans dengan dimensi behavioral dan interaction sebagai dimensi yang memiliki keterkaitan paling erat, sementara hubungan paling rendah ditunjukkan oleh dimensi behavioral dan internal involvement.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Hubungan Parasosial, Perilaku Loyalitas Penggemar, Fandom, Taylor Swift.
Subjects:	Customer Behavior Marketing Management (Manajemen Pemasaran) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Dewinta Meisha Mardjuki
Date Deposited:	11 Sep 2026 02:45
Last Modified:	11 Sep 2026 02:45
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14515

Actions (login required)

View Item