Ananlisis Strategi Komunikasi Perubahan Perilaku Pencegahan Stunting pada Program Kindness To Progress Inclusivity Batch Vol. 5 di Desa Kersamenak, Garut

Ramadhina, Annisa (2026) Ananlisis Strategi Komunikasi Perubahan Perilaku Pencegahan Stunting pada Program Kindness To Progress Inclusivity Batch Vol. 5 di Desa Kersamenak, Garut. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (396kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (597kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (151kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (165kB)
	Text 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Stunting masih menjadi persoalan kesehatan masyarakat yang serius di Indonesia, termasuk di Desa Kersamenak, Garut, yang mencatat 32 balita terindikasi stunting. Program Kindness to Progress Inclusivity Batch Vol.5 yang diselenggarakan oleh Indonesia Financial Group (IFG) hadir sebagai bentuk tanggung jawab sosial perusahaan melalui penyuluhan dan edukasi pencegahan stunting. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi perubahan perilaku yang dirancang dan diterapkan dalam program tersebut, serta mengkaji perubahan perilaku masyarakat yang terjadi. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus melalui wawancara mendalam kepada tim internal IFG, kader Posyandu, masyarakat penerima manfaat, serta triangulator ahli dibidang kesehatan masyarakat. Analisis dilakukan menggunakan kerangka komunikasi pemasaran sosial, dan komunikasi perubahan perilaku (Behavior Change Communication). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi dilakukan secara bertahap melalui pendekatan partisipatif, penguatan kredibilitas sumber pesan oleh tenaga ahli, serta perancangan produk sosial yang sederhana dan aplikatif. Strategi ini mendorong perubahan stigma masyarakat terhadap stunting, dari dianggap sebagai aib menjadi kondisi yang dapat diatasi, serta meningkatkan keterampilan dan kemandirian keluarga. Hal ini ditunjukkan oleh peningkatan berat dan tinggi badan pada seluruh anak sasaran, meskipun hanya 9 anak yang mencapai status gizi normal sepenuhnya. Namun, keberhasilan tersebut belum didukung oleh mekanisme evaluasi outcome jangka panjang yang memadai.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Perubahan Perilaku, Stunting, Komunikasi Pemasaran Sosial, Program CSR, Edukasi Kesehatan, behavior change communication; stunting; social marketing communication; CSR program
Subjects:	Communication Science > Corporate communication (Komunikasi perusahaan) Communication Science > Public Relations -- Indonesia (Humas di Indonesia) Communication Science > Public Relations (Hubungan masyarakat / Humas) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Annisa Ramadhina
Date Deposited:	14 Sep 2026 11:51
Last Modified:	14 Sep 2026 11:51
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14641

Actions (login required)

View Item