Pengaruh Iklan e-commerce dan Brand equity Terhadap Consumer response UMKM Chef’s Kimchi

Hermawati, Ratu Pingkan (2026) Pengaruh Iklan e-commerce dan Brand equity Terhadap Consumer response UMKM Chef’s Kimchi. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (527kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (644kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (549kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (351kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (349kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (952kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan pemasaran digital mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memanfaatkan e-commerce sebagai salah satu media pemasaran. Dalam persaingan bisnis kuliner, iklan e-commerce dan brand equity menjadi faktor yang dapat memengaruhi respons konsumen terhadap suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Iklan e-commerce dan Brand equity terhadap Consumer response pada UMKM Chef’s Kimchi melalui platform Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kuesioner terhadap 117 responden yang memenuhi kriteria penelitian, yaitu konsumen berusia minimal 18 tahun yang berdomisili di Jabodetabek dan pernah melihat atau berinteraksi dengan iklan Chef’s Kimchi di e-commerce. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Iklan e-commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap Consumer response dengan nilai t-hitung sebesar 4,254 dan signifikansi 0,000. Brand equity juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Consumer response dengan nilai t-hitung sebesar 10,743 dan signifikansi 0,000. Berdasarkan nilai standardized beta, Brand equity memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap Consumer response dibandingkan Iklan e-commerce, dengan nilai beta masing-masing sebesar 0,703 dan 0,279. Secara simultan, Iklan e-commerce dan Brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Consumer response dengan nilai F-hitung sebesar 873,814 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,939 menunjukkan bahwa Iklan e-commerce dan Brand equity mampu menjelaskan 93,9% variasi Consumer response, sedangkan 6,1% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Iklan E-commerce, Brand equity, Consumer response, UMKM, Chef’s Kimchi. Keywords: e-commerce Advertising, Brand equity, Consumer response, MSMEs, Chef’s Kimchi
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Advertising Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Branding (Marketing) Customer Behavior Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Ratu Pingkan Hermawati
Date Deposited:	17 Sep 2026 02:31
Last Modified:	17 Sep 2026 02:31
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14832

Actions (login required)

View Item