Analisis Pengaruh Guidance Shopping, Immersion, dan Parasocial Interaction Terhadap Purchase Intention Pada Shopee Live Streaming Shopping En-ji by Palomino

Irwanda, Tiara Septi (2026) Analisis Pengaruh Guidance Shopping, Immersion, dan Parasocial Interaction Terhadap Purchase Intention Pada Shopee Live Streaming Shopping En-ji by Palomino. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

	Text (Cover) 00. COVER.pdf - Accepted Version Download (267kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (896kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (453kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (133kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (250kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja melalui platform e-commerce, khususnya melalui fitur live streaming shopping. Fenomena ini mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan berbagai strategi pemasaran interaktif guna meningkatkan purchase intention konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh guidance shopping, immersion, dan parasocial interaction terhadap purchase intention pada Shopee Live Streaming En-Ji by Palomino. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa guidance shopping tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Immersion dan parasocial interaction berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa En-Ji by Palomino perlu memfokuskan strategi live streaming pada peningkatan pengalaman imersif dan pembangunan hubungan yang lebih personal dengan audiens. Upaya yang dapat dilakukan antara lain meningkatkan kualitas visual dan interaktivitas siaran, menampilkan produk secara lebih detail, memperbanyak sesi komunikasi dua arah, serta memperkuat kedekatan emosional antara host dan penonton.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Guidance Shopping, Immersion, Parasocial Interaction, Purchase Intention
Subjects:	Customer Behavior Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Sales Management (Manajemen Penjualan) Marketing Management (Manajemen Pemasaran) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Tiara Septi Irwanda
Date Deposited:	14 Oct 2026 06:04
Last Modified:	14 Oct 2026 06:04
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14850

Actions (login required)

View Item