BUDAYA KONSUMEN DALAM KEGIATAN SUNMORI PADA STUDI KASUS NS.SCOOT.SUPPLY

Ibsanda, Muhamad Alif (2026) BUDAYA KONSUMEN DALAM KEGIATAN SUNMORI PADA STUDI KASUS NS.SCOOT.SUPPLY. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. COVER.pdf - Accepted Version Download (485kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (895kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (768kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (255kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (359kB)
	Text (LAMPIRAN) 05.LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (833kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis budaya konsumen yang terbentuk dalam kegiatan Sunday Morning Ride (Sunmori) pada NS.Scoot.Supply. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kegiatan Sunmori yang tidak hanya menjadi aktivitas berkendara, tetapi juga ruang interaksi sosial bagi pengguna Vespa dalam membangun relasi, identitas, rasa kebersamaan, dan gaya hidup. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui tahapan kondensasi data, penyajian data, serta penarikan dan verifikasi kesimpulan. Analisis menggunakan perspektif Consumer Culture Theory (CCT) melalui empat dimensi, yaitu Consumer Identity Projects, Marketplace Cultures, Sociohistoric Patterning of Consumption, dan Mass-Mediated Marketplace Ideologies. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya konsumen dalam kegiatan Sunmori terbentuk secara bertahap melalui interaksi sosial yang dilakukan secara berulang. Vespa menjadi titik awal yang mempertemukan peserta, kemudian interaksi melalui riding bersama, berbincang, makan, dan nongkrong membentuk relasi, rasa kebersamaan, serta identitas pengguna Vespa. Kegiatan rutin juga membentuk kebiasaan dan memaknai Vespa sebagai bagian dari gaya hidup. Interaksi selama Sunmori turut menjadi sumber referensi mengenai fashion, modifikasi, aksesori, dan gaya hidup, yang kemudian dapat menumbuhkan ketertarikan terhadap Vespa dan NS.Scoot.Supply.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Budaya Konsumen, Consumer Culture Theory, Sunmori, Vespa, NS.Scoot.Supply
Subjects:	Customer Behavior Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial
Depositing User:	Muhamad Alif Ibsandaa
Date Deposited:	05 Oct 2026 08:43
Last Modified:	05 Oct 2026 08:43
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15206

Actions (login required)

View Item