PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PT GOJEK INDONESIA)

Yanti, Ika Putri Risma (2016) PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PT GOJEK INDONESIA). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (283kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (652kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (522kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (164kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. BAB DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (160kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (864kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness secara parsial serta simultan terhadap Keputusan Pembelian konsumen PT GO-JEK Indonesia. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen yang sudah pernah menggunakan salah satu dari varian jasa GO-JEK yang meliputi Jasa kurir, Jasa antar jemput, Jasa pembelian makanan, dan Jasa belanja. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi berganda untuk mengetahui pengaruh antara variabel-variabel bebas terhadap variabel terikat. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa viral marketing dan brand awareness yang dimiliki oleh jasa GO-JEK secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen GO-JEK, yang dinyatakan melalui nilai signifikan t variabel viral marketing sebesar 0,000 dan nilai signifikan t variabel brand awareness sebesar 0,012. Secara simultan atau bersamaan, viral marketing dan brand awareness memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen yang di nyatakan melalui nilai uji simultan atau uji f sebesar 35.360 yang kurang dari 0,05.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Viral Marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian
Subjects:	Customer Behavior Management Research > Market Orientation Marketing Management (Manajemen Pemasaran)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irfan Saleh
Date Deposited:	06 Nov 2026 08:57
Last Modified:	06 Nov 2026 08:57
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15406

Actions (login required)

View Item