Analisis Strategi Branding 212 Mart dalam Membentuk Brand Positioning

Annisa, Annisa (2018) Analisis Strategi Branding 212 Mart dalam Membentuk Brand Positioning. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

Preview	Text (pdf) 00 cover.pdf.pdf - Submitted Version Download (1MB) | Preview
	Text (pdf) 01 BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (462kB) | Request a copy
	Text (pdf) 02 BAB IV.pdf.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (473kB) | Request a copy
	Text (pdf) 03 BAB V.pdf.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (89kB) | Request a copy
Preview	Text (pdf) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf.pdf - Submitted Version Download (99kB) | Preview
	Text (pdf) 05 Lampiran.pdf.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (339kB) | Request a copy

Abstract

Dengan adanya media sosial saat ini membuat manusia semakin mudah dalam bertukar informasi. Belum lama ini terjadi suatu aksi yang dapat mengumpulkan banyak massa di suatu tempat yang disebabkan oleh viralnya sebuah video di media sosial yang diduga telah menistakan suatu agama, yaitu agama Islam. Aksi tersebut disebut-sebut sebagai suatu aksi yang menunjukkan suatu semangat kebangkitan yang disebut sebagai Aksi Bela Islam 212. Dari aksi tersebut muncullah suatu brand bernama 212 Mart yang disebut sebagai kelanjutan semangat kebangkitan pada bidang ekonomi. Dalam penelitian ini peneliti meneliti bagaimana 212 Mart sebagai brand baru pada kategorinya dalam menghadapi persaingan dengan kompetitor terdahulunya untuk menarik minat konsumen agar memilih brand 212 Mart. Peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. 212. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding 212 Mart melalui brand identity, diferensiasi dan emotional branding dalam membentuk brand positioning. Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa 212 Mart membentuk komunitas dalam melakukan branding. Komunitas tersebut diberi kebebasan dalam memperkenalkan dan mensosialisasikan 212 Mart kepada target marketnya yang berupa umat Muslim yang ada di Indonesia. Selain itu dengan adanya komunitas membuat adanya konsumen loyal 212 Mart. Diketahui juga bahwa konsumen mengerti dan telah memahami branding yang dilakukan oleh 212 Mart. Dari hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan suatu gambaran serta pandangan mengenai strategi branding yang dapat dilakukan dengan berbagai macam cara yang memiliki suatu tujuan, yaitu agar brand tersebut dapat dimengerti dan dipahami serta diterima oleh target market yang dimilikinya.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Media sosial, Aksi, Strategi Branding, Komunitas, Konsumen loyal
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Marketing > Commercial Products Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	tamu perpustakaan
Date Deposited:	30 Aug 2018 09:10
Last Modified:	30 Aug 2018 09:10
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/1755

Actions (login required)

View Item