ANALISIS VOUCHER DISKON BELANJA PADA LIVE STREAMING TIKTOK @CAMILLEBEAUTY_OFFICIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Fatimah, Saida (2024) ANALISIS VOUCHER DISKON BELANJA PADA LIVE STREAMING TIKTOK @CAMILLEBEAUTY_OFFICIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00 Cover.pdf - Accepted Version Download (256kB)
	Text (BAB I - III) 01 BAB I - III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (196kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (39kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (14kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04 Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (38kB)
	Text (Lampiran) 05 Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (317kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana penggunaan voucher diskon belanja pada Live streaming TikTok dapat menarik minat beli konsumen, dengan fokus pada merek skincare Camille Beauty. TikTok, sebagai platform media sosial yang semakin populer, menyediakan fitur Live streaming yang memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan konsumen. Camille Beauty memanfaatkan fitur ini dengan menawarkan voucher diskon selama sesi Live streaming untuk meningkatkan daya tarik konsumen terhadap produk mereka. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan konsumen yang sering mengikuti sesi Live streaming Camille Beauty dan observasi partisipatif selama sesi berlangsung. Analisis dilakukan menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) untuk mengidentifikasi proses keputusan konsumen dari tahap awal hingga tindakan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa voucher diskon yang diberikan selama Live streaming dapat menarik perhatian, meningkatkan minat, dan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Faktor-faktor seperti urgensi waktu, kualitas interaksi dengan host, dan strategi promosi yang kreatif melalui Live streaming menjadi penting dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan bagi pemasar mengenai strategi pemasaran yang efektif di era digital, khususnya melalui penggunaan platform TikTok.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Model AISAS, Live streaming, penelitian kualitatif, voucher diskon.
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Marketing Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Saida Fatimah
Date Deposited:	20 Sep 2024 03:06
Last Modified:	20 Sep 2024 03:06
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/10922

Actions (login required)

View Item