Laurenz, Aileen Valentina (2025) Strategi Digital Branding Event Organizer @unlocked.eo pada Instagram dalam Membangun Brand Awareness. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.
![[thumbnail of 00. COVER .pdf]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
00. COVER .pdf Download (1MB) |
|
Text
01. BAB I-III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
02. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (998kB) |
|
Text
03. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (220kB) |
|
Text
04. BAB DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (202kB) |
|
Text
05. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (342kB) |
Abstract
Penelitian ini menganalisis strategi branding yang diterapkan oleh @unlocked.eo melalui Instagram dalam meningkatkan brand awareness, khususnya pada segmen Gen Z sebagai target utama layanan penyelenggaraan pesta Sweet 17th. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin ketatnya persaingan industri event organizer di era digital, di mana media sosial berperan penting dalam membangun citra dan kedekatan merek dengan audiens. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pemilik, pengelola media sosial, dan salah satu pengikut aktif akun @unlocked.eo, serta triangulator dari praktisi komunikasi pemasaran digital. Analisis mengacu pada konsep digital branding (konten, logo, SEO, social media marketing, dan brand messaging) serta hierarki brand awareness Aaker. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @unlocked.eo membangun brand awareness melalui kombinasi strategi digital dan offline. Identitas visual berupa logo dengan simbol kunci dan warna merah memperkuat brand recognition. Konten kreatif, testimoni, dan penggunaan hashtag, termasuk versi “typo”, mendorong brand recall. Fitur Instagram seperti reels, story, polling, dan DM interaktif meningkatkan engagement hingga menempatkan @unlocked.eo pada posisi top of mind. Sementara itu, penerapan logo pada properti acara memperluas paparan brand secara offline. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi branding digital dan offline untuk memperkuat brand awareness di kalangan Gen Z.
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Branding, Digital Branding, Instagram, Brand Awareness, Event Organizer |
| Subjects: | Communication Science > Digital Communication Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Social Media Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Aileen Valentina |
| Date Deposited: | 03 Sep 2025 07:33 |
| Last Modified: | 03 Sep 2025 07:33 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12223 |
Actions (login required)
 |
View Item |