ANALISIS EFEKTIVITAS PROMOSI MELALUI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WARUNG INTERNET SPADE GAMING SPACE

Wibowo, Arkaan Ilham (2025) ANALISIS EFEKTIVITAS PROMOSI MELALUI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WARUNG INTERNET SPADE GAMING SPACE. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (319kB)
	Text (BAB 1-3) 01. BAB I-III.docx.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (445kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (736kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (114kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (134kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas promosi melalui media sosial Instagram terhadap minat kunjungan konsumen ke Warung Internet Spade Gaming Space Mampang dengan menggunakan pendekatan model AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action). Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena menurunnya minat masyarakat untuk mengunjungi warung internet akibat kemudahan akses internet melalui smartphone, murahnya paket data, dan maraknya game mobile. Meskipun demikian, media sosial masih dianggap sebagai saluran strategis untuk menarik perhatian konsumen, khususnya generasi muda. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran kuesioner online kepada 115 responden berusia 15–30 tahun yang aktif menggunakan Instagram. Analisis data dilakukan dengan teknik PLS-SEM untuk menguji pengaruh variabel bebas (Awareness, Interest, dan Desire) terhadap variabel terikat (Action). Hasil penelitian menunjukkan bahwa awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap action, sementara interest dan desire memiliki pengaruh positif dan signifikan. Hal ini membuktikan bahwa ketertarikan dan keinginan konsumen yang dibangun melalui konten promosi Instagram lebih berperan penting dalam mendorong tindakan nyata untuk berkunjung ke Spade Gaming Space. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi pengelola usaha dalam merancang strategi promosi digital yang efektif guna meningkatkan jumlah pengunjung.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	AIDA, Instagram, Promosi Digital, Minat Kunjung, Spade Gaming Space
Subjects:	Industrial & Manufacturing Engineering Marketing Thesis Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Teknik dan Ilmu Komputer > Program Studi Teknik Industri
Depositing User:	Arkaan Ilham Wibowo
Date Deposited:	19 Sep 2025 09:37
Last Modified:	19 Sep 2025 09:37
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12767

Actions (login required)

View Item