Analisis Wacana Merek Heineken Dalam Mengusung Nilai-Nilai Brand Social Responsibility Melalui Kampanye #EnjoyResponsibly

Ismawati, Mala (2025) Analisis Wacana Merek Heineken Dalam Mengusung Nilai-Nilai Brand Social Responsibility Melalui Kampanye #EnjoyResponsibly. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. COVER.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (338kB) | Request a copy
	Text (BAB I - III) 01. BAB I - III.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (523kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (213kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. Daftar Pustaka.pdf.pdf - Accepted Version Download (218kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. Lampiran.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (434kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi merek Heineken dalam mengusung nilai-nilai Brand Social Responsibility (BSR) melalui kampanye digital #EnjoyResponsibly. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode Brand Discourse Analysis (BDA) yang mencakup empat aspek utama: message, mode, medium, dan milieu. Data dikumpulkan melalui dokumentasi kampanye di media sosial dan platform digital lainnya, kemudian dianalisis dengan melihat unsur-unsur pesan, media, serta konteks sosial budaya yang melatarbelakangi komunikasi merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Heineken secara konsisten menyampaikan nilai tanggung jawab sosial merek dengan pesan yang edukatif, gaya visual yang menarik, dan penggunaan media yang tepat sasaran. Kampanye ini juga menunjukkan keterlibatan yang kuat dengan lingkungan sosial melalui kolaborasi komunitas dan pemanfaatan momen budaya populer. Simpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi BSR Heineken dalam kampanye #EnjoyResponsibly berhasil membangun citra merek yang bertanggung jawab, sekaligus memberikan edukasi mengenai konsumsi alkohol yang sehat dan sadar kepada masyarakat Indonesia.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Heineken, Brand Social Responsibility, Kampanye Digital, Analisis Wacana.
Subjects:	Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Mala Ismawati
Date Deposited:	24 Sep 2025 03:12
Last Modified:	24 Sep 2025 03:12
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12799

Actions (login required)

View Item