Evaluasi Influencer Marketing Sasfhir Dan Tingkat Minat Beli Customer Pada Produk Timephoria

Ramada, Naurah A'Athira (2026) Evaluasi Influencer Marketing Sasfhir Dan Tingkat Minat Beli Customer Pada Produk Timephoria. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (515kB) | Request a copy
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (791kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (336kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSAKA) 04. DAFTAR PUSAKA.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (182kB) | Request a copy
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (899kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong penggunaan influencer marketing sebagai strategi pemasaran digital yang efektif, khususnya pada industri kecantikan. TikTok menjadi salah satu platform yang banyak dimanfaatkan oleh brand untuk menjangkau konsumen melalui figur influencer yang memiliki kedekatan dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi influencer marketing terhadap minat beli konsumen pada produk Timephoria melalui influencer Sashfir di media sosial TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 400 responden yang merupakan pengikut aktif akun TikTok Sashfir dan pernah melihat konten promosi Timephoria. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis dengan analisis deskriptif untuk menggambarkan persepsi responden terhadap influencer marketing dan minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dinilai baik oleh responden dan mampu mendorong minat beli konsumen terhadap produk Timephoria. Variabel influencer marketing memperoleh nilai mean total sebesar 80,10% dengan dimensi reach sebagai indikator tertinggi, sementara variabel minat beli memperoleh nilai mean total sebesar 81% dengan dimensi minat transaksional sebagai indikator tertinggi. Temuan ini menunjukkan bahwa konten yang disampaikan oleh influencer memiliki peran penting sebagai stimulus yang mampu membentuk respons positif konsumen, sehingga mendukung relevansi teori Stimulus–Organism–Response (S-O-R) dalam konteks influencer marketing di media sosial TikTok.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Influencer Marketing, Minat Beli, TikTok, Produk Kecantikan, Teori S-O-R.
Subjects:	Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Social Media Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Naurah A'Athira Ramada
Date Deposited:	26 Feb 2026 03:13
Last Modified:	26 Feb 2026 03:13
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13149

Actions (login required)

View Item