Fenomena Fear of Missing Out (FoMO) dan Motivasi Konsumsi dalam Tren Minuman Matcha pada Generasi Z melalui Konten Digital Media Sosial

Siregar, Yemima Clara (2026) Fenomena Fear of Missing Out (FoMO) dan Motivasi Konsumsi dalam Tren Minuman Matcha pada Generasi Z melalui Konten Digital Media Sosial. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (366kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (928kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (343kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (184kB) | Request a copy
	Text (BAB Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (175kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (901kB) | Request a copy

Abstract

Media sosial, khususnya TikTok, berperan dalam membentuk tren konsumsi Generasi Z, termasuk tren minuman matcha. Paparan konten tren tersebut memicu Fear of Missing Out (FoMO), yaitu perasaan takut tertinggal dari tren yang sedang populer, yang berpotensi membentuk pengalaman FoMO dan motivasi konsumsi pada Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana Generasi Z mengalami FoMO akibat paparan konten tren matcha di media sosial serta kaitannya dengan motivasi konsumsi hedonis, sosial, dan identitas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipatif, dan dokumentasi terhadap delapan informan Generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa paparan konten matcha memicu State-FoMO dan Trait-FoMO dengan intensitas berbeda. Namun, konsumsi matcha lebih dominan dipengaruhi oleh motivasi hedonis, sosial, dan identitas. Penelitian ini menyimpulkan bahwa konsumsi matcha merupakan hasil interaksi antara paparan media sosial, FoMO, dan motivasi konsumsi.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Fear of Missing Out (FoMO), Generasi Z, Motivasi Konsumsi, Matcha, Media Sosial
Subjects:	Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Mass Media Communication Communication Science > Semiotics and Consumer Culture Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Yemima Clara Siregar
Date Deposited:	25 Feb 2026 07:28
Last Modified:	25 Feb 2026 07:28
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13167

Actions (login required)

View Item