PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION DAN BRAND LOYALTY PADA MEREK FESYEN LOKAL ERIGO: STUDI KASUS KONSUMEN DAN PENGIKUT INSTAGRAM ERIGO GENERASI MILENIAL DAN Z

Putra, Abhiyoga Deyandra (2026) PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION DAN BRAND LOYALTY PADA MEREK FESYEN LOKAL ERIGO: STUDI KASUS KONSUMEN DAN PENGIKUT INSTAGRAM ERIGO GENERASI MILENIAL DAN Z. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00 Cover.pdf - Accepted Version Download (376kB)
	Text (BAB I-III) 01 BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (920kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V Fix.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (118kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04 Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (124kB)
	Text (Lampiran) 05 LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (81kB) | Request a copy

Abstract

Peningkatan kesadaran lingkungan mendorong merek fesyen untuk mengadopsi green marketing sebagai strategi dalam memengaruhi perilaku konsumen. Namun, efektivitas green marketing dalam mendorong keputusan pembelian dan membentuk loyalitas merek masih menunjukkan hasil yang beragam, khususnya pada merek fesyen lokal dan konsumen muda. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh green product, green distribution, green price, dan green promotion terhadap purchase decision dan brand loyalty konsumen Generasi Milenial dan Z pengikut Instagram Erigo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner, yang dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen muda. Seluruh dimensi green marketing berkontribusi terhadap purchase decision, sementara brand loyalty terutama dipengaruhi oleh dimensi yang dirasakan secara nyata dan konsisten oleh konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa green marketing efektif untuk mendorong pembelian, namun pembentukan loyalitas merek memerlukan pengalaman merek yang autentik dan berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing, Keputusan Pembelian, Loyalitas Merek, Fesyen Lokal, Generasi Milenial dan Z
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Management Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Management
Depositing User:	Abhiyoga Deyandra Putra
Date Deposited:	07 Mar 2026 05:50
Last Modified:	07 Mar 2026 05:50
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13340

Actions (login required)

View Item