Strategi Integrated Marketing Communication pada Rebranding Meruorah Komodo Labuan Bajo

Artamevia, Ristya Cahyani (2026) Strategi Integrated Marketing Communication pada Rebranding Meruorah Komodo Labuan Bajo. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00 Cover.pdf - Accepted Version Download (388kB)
	Text (BAB I - III) 01 BAB I - III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (592kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV .pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (296kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04 Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (160kB)
	Text (Lampiran) 05 Lampiran .pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (674kB) | Request a copy

Abstract

Rebranding merupakan langkah strategis dalam membentuk kembali identitas dan citra merek, khususnya pasca proses akuisisi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi Rebranding yang dilakukan oleh PT Hotel Indonesia Group (HIG) terhadap Hotel Inaya Bay Komodo yang berubah menjadi Meruorah Komodo Labuan Bajo. Fokus utama penelitian ini adalah bagaimana pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC) diterapkan secara terstruktur dalam proses Rebranding, serta bagaimana pelibatan Presiden Joko Widodo sebagai endorser simbolik memperkuat legitimasi identitas baru hotel. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi komunikasi pemasaran dan publikasi terkait Rebranding. Analisis dilakukan menggunakan teori komunikasi pemasaran terpadu dan komunikasi organisasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT HIG menerapkan strategi IMC yang mencakup periklanan, hubungan masyarakat (Public Relations), pemasaran digital, komunikasi internal, serta event marketing yang berpuncak pada peresmian oleh Presiden Joko Widodo. Pelibatan Presiden dalam pengesahan tidak hanya memperkuat kredibilitas merek, tetapi juga menjadi bagian dari strategi komunikasi yang menyasar awareness dan positioning Meruorah Komodo sebagai hotel unggulan di kawasan Destinasi Pariwisata Super Prioritas (DPSP) Labuan Bajo. Strategi IMC yang dilakukan terbukti efektif dalam menyatukan pesan, membangun citra baru, dan menjangkau berbagai lapisan audiens secara luas dan terintegrasi.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi, Rebranding, Integrated Marketing Communication, Akuisisi, Hotel Indonesia Group, Meruorah Komodo, Chain Hotel Management
Subjects:	Communication Science Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Ristya Cahyani Artamevia
Date Deposited:	09 Mar 2026 04:55
Last Modified:	09 Mar 2026 04:55
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13371

Actions (login required)

View Item