REPRESENTASI WARNA HITAM PUTIH DALAM KAMPANYE IKLAN LUAR RUANG DJI SAM SOE MAGNUM FILTER

Indrawati, Soraya Hanna (2014) REPRESENTASI WARNA HITAM PUTIH DALAM KAMPANYE IKLAN LUAR RUANG DJI SAM SOE MAGNUM FILTER. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
00 Cover.pdf - Accepted Version
Download (845kB)
[thumbnail of Bab I - III] Text (Bab I - III)
01 Bab I - III.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (5MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
02 Bab IV.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (11MB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
03 Bab V.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (172kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
04 Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version
Download (387kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
05. Lampiran.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (46kB)

Abstract

Iklan tergolong sebagai bahasa, yang tentunya mengandung berbagai makna yang terkandung di dalamnya. Terdapat dua pendekatan dalam memahami makna, yaitu pendekatan denotatif dan konotatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pemaknaan warna hitam putih baik secara denotatif maupun konotatif yang muncul dalam kampanye Iklan Luar Ruang (ILR) Dji Sam Soe Magnum Filter versi 'Inspirasi Tanpa Batas', juga mengetahui mitos apa yang direpresentasikan dari warna hitam dan putih tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan semiotika strukturalis. Analisis semiotika dilakukan dengan model semiotika Roland Barthes. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dji Sam Soe Magnum Filter menggunakan warna hitam dan putih dalam kampanye ILR-nya untuk merepresentasikan mitos yang mereka bangun, yaitu kesuksesan, kemewahan, kepahlawanan, dan juga keteraturan. Pengambilan keputusan untuk menggunakan kedua warna tersebut berkaitan dengan makna konotatif yang diusung oleh kedua warna tersebut, terutama yang terpancar dari wacana merek selama ini.

Item Type: Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords: Semiotika, warna, hitam, putih, mitos, denotatif, konotatif, representasi, Roland Barthes.
Subjects: Communication Science > Advertising (Periklanan)
Communication Science > Mass Media (Media massa)
Thesis > Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User: Irfan Saleh
Date Deposited: 01 Apr 2026 13:19
Last Modified: 01 Apr 2026 13:19
URI: https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13487

Actions (login required)

View Item View Item