PROSES CITY BRANDING YOGYAKARTA (STUDI KUALITATIF PADA MEREK “JOGJA ISTIMEWA”)

Kurniawan, Luthfi (2015) PROSES CITY BRANDING YOGYAKARTA (STUDI KUALITATIF PADA MEREK “JOGJA ISTIMEWA”). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
00 Cover.pdf - Accepted Version
Download (333kB)
[thumbnail of Bab I - III] Text (Bab I - III)
01 Bab I - III.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
02 Bab IV.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
03 Bab V.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (252kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
04 Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version
Download (206kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
05 Lampiran.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (2MB)

Abstract

City branding dipahami sebagai cara untuk mencapai keuntungan yang kompetitif dalam bidang pariwisata namun juga bisa digunakan untuk membangun komunitas, menguatkan identitas lokal dan pengenalan warga terhadap kotanya sendiri serta mengaktifkan seluruh kekuatan sosial Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana proses dan latar belakang city branding Yogyakarta pada merek “Jogja Istimewa”. Untuk melihat proses dan latar belakang city branding “Jogja Istimewa”, peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Peneliti kemudian melakukan penggalian fakta dan temuan melalui wawancara mendalam dengan Tim Perumus Strategi Branding & Tim 11 serta melalui dokumen-dokumen yang berhubungan dengan merek “Jogja Istimewa”. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa city branding Yogyakarta termasuk kasus yang unik karena inisiasi dan wujud ideal kota yang hendak diciptakan didasarkan hanya dari pemikiran Gubernur Daerah Istimewa Yogyakarta yang juga merupakan Raja dari Kasultanan Nyayogyakarta. Selain itu penelitian ini mengungkap bahwa proses city branding “Jogja Istimewa” berkutat di logo dan tagline yang notabene merupakan bagian kecil dari keseluruhan proses city branding

Item Type: Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords: City Branding, Sultan Hamengku Bawono X, Jogja Istimewa, Merek Kota, Yogyakarta
Subjects: Communication Science > Corporate communication (Komunikasi perusahaan)
Communication Science > Public Relations -- Indonesia (Humas di Indonesia)
Communication Science > Marketing Communications
Thesis > Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User: Irfan Saleh
Date Deposited: 06 Apr 2026 09:37
Last Modified: 06 Apr 2026 09:37
URI: https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13512

Actions (login required)

View Item View Item