Amarilis, Putri Kusuma (2026) Strategi Konten Program Keeping Up With The Chef Season 12 di Platform RCTI+ dalam Menjangkau Audiens Gen Z dan Milenial pada Era Migrasi Televisi Digital. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.
![[thumbnail of 00 Cover]](https://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (00 Cover)
00 Cover Putri.pdf Download (442kB) |
|
Text (01 Bab I-III)
01 Bab 1-3 Putri.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text (02 Bab IV)
02 Bab 4 Putri.pdf Restricted to Registered users only Download (288kB) |
|
Text (03 Bab V)
03 Bab 5 Putri.pdf Restricted to Registered users only Download (137kB) |
|
Text (Daftar Pustaka)
04 Daftar Pustaka Putri.pdf Download (135kB) |
|
Text (Lampiran)
05 Lampiran Putri.pdf Restricted to Registered users only Download (602kB) |
Abstract
Migrasi siaran televisi dari analog ke digital merupakan bagian dari transformasi industri penyiaran di Indonesia yang menuntut adanya adaptasi strategi komunikasi dari lembaga penyiaran. RCTI sebagai salah satu stasiun televisi nasional melakukan optimalisasi platform digital melalui RCTI+ untuk menjangkau audiens yang lebih luas, khususnya Generasi Z dan Milenial. Salah satu program yang dimanfaatkan dalam strategi tersebut adalah Keeping Up With The Chef Season 12. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang dilakukan RCTI dalam mengoptimalkan migrasi siaran televisi dari analog ke digital melalui program tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan menggunakan triangulasi sumber untuk menguji keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan meliputi pemanfaatan multiplatform, optimalisasi konten digital yang sesuai dengan karakteristik Gen Z dan Milenial, serta penguatan promosi melalui media sosial dan integrasi konten televisi dengan platform streaming. Strategi tersebut dinilai mampu meningkatkan awareness dan engagement audiens terhadap migrasi siaran digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan migrasi siaran televisi tidak hanya bergantung pada aspek teknologi, tetapi juga pada efektivitas strategi komunikasi yang adaptif terhadap perubahan perilaku konsumsi media.
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Konten Digital, Migrasi digital, Teori Difusi Inovasi, Gen Z, Milenial, RCTI+ |
| Subjects: | Communication Science > Television broadcasting (Penyiaran televisi) Communication Science > Digital media (Media digital) Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Putri Kusuma Amarilis |
| Date Deposited: | 29 May 2026 07:58 |
| Last Modified: | 29 May 2026 07:58 |
| URI: | https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13746 |
Actions (login required)
 |
View Item |