PENGARUH PERCEIVED AUTHENTICITY DAN CONTENT QUALITY AFFILIATE MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DIMEDIASI OLEH PARASOCIAL RELATIONSHIP PADA PENGGUNA TIKTOK DI WILAYAH JABODETABEK

Meyrinda, Ichlasia Kurnia (2026) PENGARUH PERCEIVED AUTHENTICITY DAN CONTENT QUALITY AFFILIATE MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DIMEDIASI OLEH PARASOCIAL RELATIONSHIP PADA PENGGUNA TIKTOK DI WILAYAH JABODETABEK. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00.Cover.pdf - Accepted Version Download (541kB)
	Text (BAB I-III) 01 BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (808kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (539kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (283kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (187kB)
	Text (LAMPIRAN) 05 LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial khususnya TikTok telah mengubah perilaku konsumen dan cara perusahaan dalam memasarkan produk, program affiliate marketing di TikTok memberikan peluang bagi beauty affiliator untuk mempromosikan produk lewat konten yang menarik dan interaktif. Dalam proses tersebut, audiens tidak hanya memperhatikan produk yang dipromosikan tetapi menilai keaslian dalam penyampaian informasi dan kualitas konten yang dipaparkan. Persepsi tersebut membentuk hubungan emosional antara audiens dan affiliator yang berpotensi memengaruhi minat beli konsumen. Tingkat kesadaran audiens diduga memengaruhi hubungan audiens dan beauty affiliator melalui kesadaran terhadap tujuan promosi di dalam konten. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived authenticity, content quality terhadap purchase intention dengan parasocial relationship sebagai variabel mediasi dan persuasion knowledge sebagai variabel moderasi pada pengguna TikTok di Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal, data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 411 responden yang memenuhi kriteria penelitian, data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived authenticity, content quality, dan parasocial relationship berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, perceived authenticity dan content quality juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap parasocial relationship. Hasil penelitian juga membuktikan bahwa parasocial relationship mampu memediasi pengaruh perceived authenticity dan content quality terhadap purchase intention. Namun, persuasion knowledge tidak terbukti memoderasi pengaruh parasocial relationship terhadap purchase intention.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Perceived Authenticity, Content Quality, Parasocial Relationship, Persuasion Knowledge, Purchase Intention
Subjects:	Customer Behavior Marketing Management (Manajemen Pemasaran) Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Digital Marketing (Pemasaran Digital) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Ichlasia Kurnia Meyrinda
Date Deposited:	02 Sep 2026 01:14
Last Modified:	02 Sep 2026 01:14
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14145

Actions (login required)

View Item