Resepsi Generasi Z terhadap Penggunaan Artificial Intelligence pada Konten Instagram Filadelfia Sushi: Pemaknaan terhadap Inovasi dan Autentisitas

Siregar, Alma Rizkiyah L Nauli (2026) Resepsi Generasi Z terhadap Penggunaan Artificial Intelligence pada Konten Instagram Filadelfia Sushi: Pemaknaan terhadap Inovasi dan Autentisitas. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (430kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (477kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (840kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (205kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (190kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (296kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan Generative Artificial Intelligence (AI) dalam produksi konten promosi menimbulkan perdebatan mengenai inovasi dan autentisitas, terutama ketika visual yang dihasilkan AI digunakan untuk merepresentasikan produk kuliner. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana Generasi Z memaknai penggunaan AI pada konten Instagram Filadelfia Sushi serta faktor-faktor yang melatarbelakangi pemaknaan tersebut. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis resepsi Stuart Hall dalam paradigma konstruktivis. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan enam informan Generasi Z, observasi terhadap tujuh konten Instagram Filadelfia Sushi, serta triangulasi sumber dengan pakar komunikasi pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan tiga posisi decoding, yaitu dua informan pada dominant-hegemonic position, tiga pada negotiated position, dan satu pada oppositional position. Temuan menunjukkan bahwa AI cenderung diterima ketika digunakan untuk memperluas kreativitas, membangun diferensiasi, dan menarasikan makna brand, tetapi menjadi problematis ketika dipersepsikan menggantikan representasi langsung produk yang tidak sesuai dengan kondisi sebenarnya. Penelitian menyimpulkan bahwa autentisitas bukan merupakan penolakan terhadap inovasi, melainkan batas evaluatif yang menentukan sejauh mana penggunaan AI masih dapat diterima dalam komunikasi pemasaran kuliner.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Generasi Z; Artificial Intelligence; inovasi; autentisitas; analisis resepsi
Subjects:	Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Branding (Marketing) Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Digital Marketing (Pemasaran Digital) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Alma Rizkiyah L Nauli Siregar
Date Deposited:	03 Sep 2026 10:00
Last Modified:	03 Sep 2026 10:00
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14203

Actions (login required)

View Item