ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI MEREK INTERNATIONAL GLOBAL NETWORK SEBAGAI PENYELENGGARA ASIA YOUTH MODEL UNITED NATIONS DALAM MEMBENTUK CITRA GLOBAL

Putri, Vega Ismaryani (2026) ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI MEREK INTERNATIONAL GLOBAL NETWORK SEBAGAI PENYELENGGARA ASIA YOUTH MODEL UNITED NATIONS DALAM MEMBENTUK CITRA GLOBAL. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00.cover.pdf - Accepted Version Download (382kB)
	Text (Bab 1-3) bab I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (366kB) | Request a copy
	Text (Bab 4) bab IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (274kB) | Request a copy
	Text (bab 5) bab V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (14kB) | Request a copy
	Text (daftar pustaka) daftar pustaka.pdf - Accepted Version Download (164kB)
	Text (lampiran) lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (299kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi merek International Global Network (IGN) dalam membentuk persepsi global terhadap citra brand, serta memahami alasan mendasar IGN melakukan strategi tersebut. Metode yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif berdasarkan kerangka Robert K. Yin, melalui wawancara (termasuk wawancara online) dengan pihak internal (CEO, tim marketing, divisi event), konsultan eksternal, dan delegates internasional, serta analisis dokumentasi digital. Hasil peelitian menunjukkan Strategi komunikasi merek International Global Network (IGN) dalam membentuk persepsi global dijalankan melalui tiga pilar utama, yaitu inovasi, optimalisasi, dan kemitraan. Inovasi dilakukan melalui storytelling digital, video pendek, dan narasi alumni untuk membangun kedekatan emosional dengan audiens global. Optimalisasi diwujudkan lewat pemanfaatan data analitik, konsistensi identitas visual, dan pengalaman imersif delegates yang memperkuat citra profesional. Sementara itu, kemitraan dengan influencer, universitas, dan NGO internasional memperluas jangkauan serta legitimasi global IGN. Alasan IGN melakukan strategi komunikasi merek untuk membentuk citra global bersifat multidimensional, mencakup dimensi filosofis, strategis, dan operasional. Secara filosofis, citra global dibangun atas komitmen terhadap kualitas sebagai sinyal kredibilitas (quality signal). Secara strategis, komunikasi merek digunakan untuk memperkuat positioning internasional melalui partisipasi multinasional dan kolaborasi lintas negara (global mytht). Secara operasional, strategi ini diwujudkan melalui storytelling digital, pengalaman acara yang imersif, serta penanaman nilai edukasi dan pemberdayaan peserta sebagai bentuk tanggung jawab sosial (social responsibility).

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi Merek, Citra Global, Branding Internasional
Subjects:	Communication Science Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Vega Ismaryani Putri
Date Deposited:	16 Sep 2026 02:15
Last Modified:	16 Sep 2026 02:15
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14271

Actions (login required)

View Item