Praktik Komodifikasi dalam Komunitas Online: Studi Kasus Komunitas Indonesian Beauty Vlogger di Instagram

Putri, Cicilia Meylani (2026) Praktik Komodifikasi dalam Komunitas Online: Studi Kasus Komunitas Indonesian Beauty Vlogger di Instagram. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (271kB)
	Text (BAB I - III) 01. Bab I - III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (743kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. Bab IV Hasil dan Pembahasan.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. Bab V Kesimpulan dan Saran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (137kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (152kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (647kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini mengkaji praktik komodifikasi dalam Indonesian Beauty Vlogger Community (IBV) yang mencakup komodifikasi konten, audiens, dan tenaga kerja. Penelitian ini bertujuan menganalisis praktik komodifikasi dalam komunitas IBV berdasarkan perspektif komodifikasi Vincent Mosco. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus melalui wawancara dengan pengelola komunitas dan content creator, observasi konten Instagram IBV, dokumentasi, serta triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komodifikasi konten ditandai oleh pergeseran tema dari beauty ke lifestyle yang semakin mempertimbangkan popularitas; komodifikasi audiens terlihat dari pemanfaatan jaringan pengikut sebagai bagian dari nilai ekonomi dalam kerja sama dengan brand; sedangkan komodifikasi tenaga kerja ditunjukkan melalui perubahan keterlibatan content creator dari volunteer dalam aktivitas komunitas menjadi influencer dalam kerja sama berbayar. Ketiga bentuk komodifikasi tersebut saling berkaitan dan menunjukkan transformasi IBV dari ruang sosial menjadi bagian dari hubungan komersial dengan brand. Transformasi tersebut tidak menghilangkan fungsi sosial komunitas, tetapi berjalan bersamaan dengan terbukanya peluang penghasilan, pengalaman profesional, dan kesempatan kolaborasi bagi content creator, sekaligus semakin mengaburkan batas antara fungsi sosial komunitas dan kepentingan komersial brand.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Komodifikasi, Vincent Mosco, Komunitas Online, Content Creator, Media Sosial, Indonesian Beauty Vlogger Community
Subjects:	Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Digital Marketing (Pemasaran Digital) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Cicilia Meylani Putri
Date Deposited:	14 Sep 2026 03:37
Last Modified:	14 Sep 2026 03:37
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14578

Actions (login required)

View Item