PENGARUH PHYSICAL ATTRACTIVENESS, SOCIAL ATTRACTIVENESS DAN INTERACTIVITY TERHADAP CONTINUOUS WATCHING INTENTION DIMEDIASI OLEH PARASOCIAL RELATIONSHIP PADA VTUBER KUREIJI OLLIE DI JABODETABEK

Naser, Muhammad Eka Nanda Putra (2026) PENGARUH PHYSICAL ATTRACTIVENESS, SOCIAL ATTRACTIVENESS DAN INTERACTIVITY TERHADAP CONTINUOUS WATCHING INTENTION DIMEDIASI OLEH PARASOCIAL RELATIONSHIP PADA VTUBER KUREIJI OLLIE DI JABODETABEK. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text File 00. COVER.pdf - Accepted Version Download (442kB)
	Text File 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text File 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (669kB) | Request a copy
	Text File 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (293kB) | Request a copy
	Text File 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (273kB)
	Text File 05. LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan industri Virtual YouTuber (VTuber) yang semakin pesat menciptakan persaingan dalam mempertahankan audiens livestream. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh physical attractiveness, social attractiveness, dan interactivity terhadap continuous watching intention, dengan parasocial relationship sebagai variabel mediasi pada penonton VTuber Kureiji Ollie di wilayah Jabodetabek. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain cross-sectional. Data dikumpulkan melalui survei daring terhadap 180 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa physical attractiveness, social attractiveness, dan interactivity berpengaruh positif dan signifikan terhadap parasocial relationship. Interactivity dan parasocial relationship juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap continuous watching intention. Sebaliknya, physical attractiveness dan social attractiveness berpengaruh positif, tetapi tidak signifikan secara langsung terhadap continuous watching intention. Parasocial relationship terbukti memediasi secara penuh pengaruh physical attractiveness dan social attractiveness terhadap continuous watching intention, serta memediasi secara parsial pengaruh interactivity terhadap continuous watching intention. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kedekatan emosional antara audiens dan VTuber menjadi mekanisme utama dalam mendorong keberlanjutan menonton. Interaktivitas memiliki peran paling lengkap karena mampu meningkatkan pengalaman menonton secara langsung sekaligus memperkuat parasocial relationship, sehingga penting bagi VTuber untuk membangun komunikasi dua arah yang konsisten dan keterlibatan aktif dalam komunitas penggemar digital.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Subjects:	Management Marketing Management (Manajemen Pemasaran) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Muhammad Eka Nanda Putra Naser
Date Deposited:	11 Sep 2026 09:52
Last Modified:	11 Sep 2026 09:52
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14580

Actions (login required)

View Item