ANALISIS PERSEPSI GEN Z DALAM COLLABORATION BRANDING MYKONOS DENGAN TEAM ESPORT RRQ & ALTER EGO (STUDI PADA KOMUNITAS ESPORT)

Ilina, Marsya (2026) ANALISIS PERSEPSI GEN Z DALAM COLLABORATION BRANDING MYKONOS DENGAN TEAM ESPORT RRQ & ALTER EGO (STUDI PADA KOMUNITAS ESPORT). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER) 00. Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB I - III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (125kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (133kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 05. LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan industri parfum lokal di Indonesia mendorong munculnya berbagai bentuk collaboration branding dengan komunitas yang memiliki basis audiens tertentu. Salah satunya dilakukan Mykonos melalui kolaborasi dengan tim esports RRQ dan Alter Ego yang mempertemukan industri parfum dengan komunitas esports, khususnya Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi Generasi Z terhadap collaboration branding Mykonos bersama RRQ dan Alter Ego. Penelitian menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara terhadap enam anggota komunitas Alter Champs dan RRQ Kingdom yang termasuk Generasi Z serta satu informan triangulator yang merupakan praktisi komunikasi digital dan branding. Analisis menggunakan teori persepsi Sobur yang meliputi seleksi (selection), interpretasi (interpretation), dan reaksi (reaction), serta konsep collaboration branding Keller yang mencakup adequate brand awareness, sufficiently strong brand, favorable, unique association, positive consumer judgment, dan positive consumer feelings. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keenam informan memiliki persepsi positif terhadap kolaborasi Mykonos dengan RRQ dan Alter Ego. Pada tahap seleksi, kolaborasi menarik perhatian karena dinilai unik dan berbeda. Pada tahap interpretasi, informan memaknai kolaborasi berdasarkan kesesuaian karakter Mykonos dengan identitas tim esports serta keterikatan mereka terhadap komunitas. Tahap reaksi terlihat melalui pencarian informasi, keterlibatan terhadap konten, dan respons terhadap produk kolaborasi. Pemaknaan tersebut merefleksikan keenam dimensi collaboration branding Keller melalui kesadaran merek, asosiasi unik, penilaian positif, serta perasaan senang, bangga, antusias, dan kedekatan emosional. Informan triangulator memberikan insight bahwa pemaknaan audiens terhadap kolaborasi dipengaruhi oleh pengalaman dan keterikatan mereka terhadap brand maupun tim esports.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Alter Ego, Collaboration Branding, Esports, Mykonos, Persepsi Generasi Z, RRQ.
Subjects:	Communication Science Communication Science > Digital Communication Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Social media (Media sosial) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Marsya Ilina
Date Deposited:	15 Sep 2026 02:34
Last Modified:	15 Sep 2026 02:34
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14624

Actions (login required)

View Item