Analisis Strategi Brand Activation Campaign #OnTheWayToGlow Finally Found You! Di Event Jakarta X Beauty

Abipraya, Muhammad Reynal (2026) Analisis Strategi Brand Activation Campaign #OnTheWayToGlow Finally Found You! Di Event Jakarta X Beauty. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover & Halaman Awal) Skripsi Cover & Halaman Awal.pdf - Accepted Version Download (17MB)
	Text (BAB I - III) Skripsi BAB 1-3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) Skripsi BAB 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (11MB) | Request a copy
	Text (BAB V) Skripsi BAB 5.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (153kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) Skripsi Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (151kB)
	Text (Lampiran) Skripsi Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Brand Activation Campaign #OnTheWayToGlow Finally Found You! pada event Jakarta X Beauty sebagai bagian dari komunikasi pemasaran. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan dua informan internal Finally Found You!, lima pengunjung booth, analisis dokumen campaign, serta perspektif triangulator. Komunikasi pemasaran menurut Hariyanto (2023) digunakan sebagai payung konseptual, khususnya media komunikasi kelompok untuk menjelaskan posisi Jakarta X Beauty sebagai pameran yang mempertemukan merek dan audiens secara langsung. Analisis strategi menggunakan Elements of a Successful Activation Plan dari Amin (2011), yaitu situation analysis, identification of resources, competitive analysis, goals, identification of target markets, development of plans for reaching each target market, dan development of evaluation tools. Hasil penelitian menunjukkan bahwa #OnTheWayToGlow dibangun melalui pemaknaan hasil akhir “GLOW”, penggunaan persona keseharian yang bersifat down-to-earth, pemanfaatan sumber daya internal dan eksternal, serta rangkaian komunikasi dari tahap pre-heat, pelaksanaan Jakarta X Beauty, hingga marketplace. Elemen target market dan development of plans terlihat paling kuat, sedangkan competitive analysis tidak teridentifikasi secara eksplisit dan evaluasi belum didukung data numerik target serta realisasi yang dapat diverifikasi. Temuan juga menunjukkan adanya gap antara strategi yang dirancang perusahaan (intended strategy) dengan penerimaan pengunjung (perceived reception), terutama pada pengenalan nama campaign, persepsi terhadap pembeda aktivitas, dan kelengkapan informasi di booth. Dengan demikian, strategi brand activation FFY telah menunjukkan keterhubungan antartouchpoint, tetapi penerimaan pesan dan pembuktiannya melalui evaluasi belum berlangsung secara seragam dan terukur.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	brand activation, strategi, komunikasi pemasaran, media komunikasi kelompok, persona keseharian, Jakarta X Beauty
Subjects:	Communication Science > Digital Communication Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Social media (Media sosial) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhammad Reynal Abipraya
Date Deposited:	16 Sep 2026 07:44
Last Modified:	16 Sep 2026 07:44
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14775

Actions (login required)

View Item