PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP IMPULSE BUYING PRODUK SKINTIFIC DI PLATFORM TIKTOK DENGAN INFLUENCER SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Hutauruk, Therecia Casanita (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP IMPULSE BUYING PRODUK SKINTIFIC DI PLATFORM TIKTOK DENGAN INFLUENCER SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER) 00. COVER.pdf - Accepted Version Download (75kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (783kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (299kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (138kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (256kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (629kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing terhadap Impulse Buying produk Skintific pada platform TikTok, menganalisis pengaruh Influencer terhadap Impulse Buying, serta menganalisis peran Influencer dalam memoderasi pengaruh Content Marketing terhadap Impulse Buying. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan pemasaran digital melalui media sosial yang mendorong perusahaan untuk memanfaatkan content marketing dan influencer marketing dalam memengaruhi perilaku konsumen, khususnya perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian terdiri atas 120 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria pengguna aktif TikTok berusia minimal 17 tahun, berdomisili di Indonesia, pernah melihat konten Skintific dan konten influencer yang mempromosikan Skintific di TikTok, serta pernah membeli produk Skintific minimal satu kali. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan Google Form dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 27 dengan teknik Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,007. Influencer berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,020. Selain itu, interaksi antara Content Marketing dan Influencer berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,003. Hasil tersebut menunjukkan bahwa Influencer memoderasi secara negatif hubungan antara Content Marketing dan Impulse Buying, sehingga keberadaan Influencer cenderung memperlemah pengaruh Content Marketing terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen produk Skintific di TikTok. Model penelitian setelah moderasi memiliki nilai R Square sebesar 0,559, yang menunjukkan bahwa Content Marketing, Influencer, dan interaksi keduanya mampu menjelaskan 55,9% variasi Impulse Buying.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing, Influencer, Impulse Buying, TikTok, Skintific, pemasaran digital.
Subjects:	Customer Behavior Marketing Management (Manajemen Pemasaran) Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Digital Marketing (Pemasaran Digital) Thesis
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Therecia Casanita Hutauruk
Date Deposited:	01 Oct 2026 09:28
Last Modified:	01 Oct 2026 09:28
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14845

Actions (login required)

View Item