Analisis brand awareness dan minat beli Generasi Z pada novel Seporsi Mie Ayam Sebelum Mati karya Brian Khrisna melalui konten promosi di TikTok

Wahyuningtyas, Adela (2026) Analisis brand awareness dan minat beli Generasi Z pada novel Seporsi Mie Ayam Sebelum Mati karya Brian Khrisna melalui konten promosi di TikTok. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER - DAFTAR TABEL) COVER - DAFTAR TABEL.pdf - Accepted Version Download (345kB)
	Text (BAB 1 - BAB 3) BAB 1 - BAB 3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (507kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (587kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB 5.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (167kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (173kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (185kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis brand awareness dan minat beli Generasi Z pada novel Seporsi Mie Ayam Sebelum Mati karya Brian Khrisna melalui konten promosi di TikTok. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan media sosial TikTok yang menjadi salah satu media bagi audiens untuk memperoleh informasi mengenai buku melalui konten review, kutipan, potongan cerita, rekomendasi, dan pengalaman pembaca. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan empat informan Generasi Z yang mengetahui, membeli, dan membaca novel Seporsi Mie Ayam Sebelum Mati, serta dua triangulator. Analisis brand awareness menggunakan konsep David A. Aaker (1991) yang terdiri atas unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind. Sementara itu, minat beli dianalisis menggunakan buyer-readiness stages dari Kotler dan Armstrong (2012), yaitu awareness, knowledge, liking, preference, conviction, dan purchase. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten promosi di TikTok menjadi salah satu sumber informasi yang membantu informan mengenal dan memperoleh informasi mengenai novel Seporsi Mie Ayam Sebelum Mati. Pada aspek brand awareness, informan menunjukkan kemampuan untuk mengenali dan mengingat judul maupun novel setelah memperoleh paparan konten di TikTok. Pengulangan kemunculan konten, banyaknya review, karakteristik judul, serta tema cerita yang dianggap dekat dengan kehidupan sehari-hari menjadi bagian dari pengalaman informan dalam mengenali dan mengingat novel tersebut. Pada aspek minat beli, respons informan berkembang dari mengetahui keberadaan novel, memperoleh informasi mengenai isi cerita, menunjukkan ketertarikan, memilih novel, memiliki keyakinan untuk membeli, hingga akhirnya melakukan pembelian. Seluruh informan dalam penelitian ini menyatakan telah membeli dan membaca novel tersebut. Temuan penelitian menunjukkan bahwa unsur cerita yang relatable, pengulangan kemunculan konten, serta penyampaian informasi melalui review, kutipan, dan bagian tertentu dari cerita menjadi bagian penting dalam pengalaman informan ketika mengenal, memahami, tertarik, hingga membeli novel. Dengan demikian, penelitian ini menunjukkan adanya keterkaitan antara paparan konten promosi di TikTok, brand awareness, dan minat beli berdasarkan pengalaman informan, tanpa menyatakan bahwa TikTok menjadi satu-satunya faktor yang menyebabkan keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Brand Awareness, Minat Beli, Generasi Z, TikTok, Novel, Seporsi Mie Ayam Sebelum Mati
Subjects:	Communication Science > Digital Communication Communication Science > Digital media (Media digital) Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Social media (Media sosial) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	adela wahyuningtyas
Date Deposited:	18 Sep 2026 06:45
Last Modified:	18 Sep 2026 06:45
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14922

Actions (login required)

View Item