Pengaruh Kredibilitas Niceguymo dalam Live Steraming terhadap Niat Beli Produk Velixr pada Gen Z

Adijaya, Danendra Antasari Gusti Rasyid (2026) Pengaruh Kredibilitas Niceguymo dalam Live Steraming terhadap Niat Beli Produk Velixr pada Gen Z. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf.pdf - Accepted Version Download (476kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (621kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (882kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (29kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf.pdf - Accepted Version Download (154kB)
	Text (Lampiran) 05. BAB Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (492kB) | Request a copy

Abstract

Pemasaran digital mendorong perusahaan memanfaatkan live streaming sebagai saluran baru untuk memperkenalkan brand maupun produknya kepada khalayak, salah satunya melalui sosok live streamer yang memiliki kredibilitas tinggi seperti Niceguymo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kredibilitas sumber Niceguymo terhadap niat beli produk Velixir pada kalangan Generasi Z. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini, yaitu variabel X kredibilitas sumber (trustworthiness, expertise, dan attractiveness) dan variabel Y niat beli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan studi eksplanatif dan teknik survei melalui kuesioner daring, melibatkan 81 Generasi Z yang pernah menyaksikan live streaming Niceguymo membahas produk Velixir selama periode 1 hingga 31 Mei 2026. Hasil penelitian menunjukkan bahwa trustworthiness dan attractiveness masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, dengan attractiveness sebagai dimensi paling dominan, sementara expertise tidak terbukti berpengaruh signifikan. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga dimensi kredibilitas sumber secara simultan berpengaruh signifikan terhadap niat beli sebesar 48,99 persen. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa kredibilitas sumber pada komunikator entertainer tetap penting dalam mendorong niat beli, terutama melalui aspek kepercayaan dan daya tarik dibandingkan keahlian teknis.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Kredibilitas Sumber, Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Niat Beli
Subjects:	Communication Science > Digital Communication Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Social media (Media sosial) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Danendra Antasari Gusti Rasyid Adijaya
Date Deposited:	18 Sep 2026 08:42
Last Modified:	18 Sep 2026 08:42
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14984

Actions (login required)

View Item