Pengaruh Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image dan Purchase Intention sebagai Variabel Mediasi pada Konsumen Buttonscarves di Indonesia

Mony, Nur Asila Putri (2026) Pengaruh Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image dan Purchase Intention sebagai Variabel Mediasi pada Konsumen Buttonscarves di Indonesia. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
00 Cover.pdf - Accepted Version
Download (502kB)
[thumbnail of BAB I-III] Text (BAB I-III)
01. BAB I-III.pdf - Accepted Version
Download (778kB)
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
02. BAB IV.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (499kB) | Request a copy
[thumbnail of BAB V] Text (BAB V)
03. BAB V.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (237kB) | Request a copy
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version
Download (231kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
05. Lampiran.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (716kB) | Request a copy

Abstract

Pertumbuhan pesat industri fashion lokal di Indonesia tidak menjamin keberlangsungan bisnisnya, ditandai oleh penurunan penjualan daring dan tutupnya sejumlah brand lokal akibat keterbatasan anggaran pemasaran dibandingkan brand asing. Content marketing muncul sebagai strategi yang lebih hemat biaya, namun paparan konten tidak selalu berujung pada pembelian nyata. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian, dengan brand image dan purchase intention sebagai variabel mediasi berjenjang, pada konsumen Buttonscarves di Indonesia, menggunakan kerangka teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif eksplanatori dengan pendekatan purposive sampling terhadap 118 responden yang memenuhi kriteria inklusi (berusia minimal 17 tahun, mengenal konten pemasaran Buttonscarves, dan pernah bertransaksi dalam 6 bulan terakhir). Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, purchase intention, dan keputusan pembelian secara langsung; brand image berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention dan keputusan pembelian; serta purchase intention berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, brand image dan purchase intention terbukti memediasi secara parsial (partial mediation) pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengonfirmasi bahwa content marketing memengaruhi keputusan pembelian baik secara langsung maupun melalui proses internal konsumen berjenjang, sehingga menjadi dasar evaluasi strategi pemasaran digital bagi Buttonscarves dan brand fashion lokal lain dengan sumber daya terbatas.

Item Type: Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords: Content Marketing, Brand Image, Purchase Intention Keputusan Pembelian, PLS-SEM, Buttonscarves
Subjects: Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Branding (Marketing)
Customer Behavior
Marketing Management (Manajemen Pemasaran)
Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Digital Marketing (Pemasaran Digital)
Thesis
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Management
Depositing User: Nur Asila Putri Mony
Date Deposited: 13 Oct 2026 03:30
Last Modified: 13 Oct 2026 03:30
URI: https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15184

Actions (login required)

View Item View Item