PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN ONLINE TOKOPEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARA PENGGUNA SOCIAL MEDIA

Luzviane, Ivvone (2018) PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN ONLINE TOKOPEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARA PENGGUNA SOCIAL MEDIA. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (PDF) 00. Cover.pdf - Submitted Version Download (294kB) | Preview
	Text (PDF) 01. BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (684kB) | Request a copy
	Text (PDF) 02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (571kB) | Request a copy
	Text (PDF) 03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (275kB) | Request a copy
Preview	Text (PDF) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (15kB) | Preview
	Text (PDF) 05. Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (415kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas iklan online Tokopedia terhadap keputusan pembelian. Variabel yang digunakan yaitu empathy (X1), persuasion (X2), impact (X3), communication (X4) terhadap minat keputusan pembelian (Y). Sampel dalam penelitian ini adalah 184 responden pengguna social media yang bertempat tinggal di Jakarta, serta telah melihat iklan online Tokopedia. Metode yang digunakan adalah analisis linier berganda dengan alat bantu software SPSS 17. Hasil perhitungan Adjusted R Square menunjukkan bahwa keempat variabel berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 62,1%, dengan impact dan communication berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan tidak ada pengaruh yang signifikan terhadap variabel impact dan persuasion. Kata Kunci: Efektivitas iklan online, EPIC, keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Efektivitas iklan online, EPIC, keputusan pembelian
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing > Advertising Marketing Marketing > eCommerce Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Ivvone Luzviane
Date Deposited:	29 Aug 2018 03:16
Last Modified:	29 Aug 2018 03:16
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/1662

Actions (login required)

View Item