Pengaruh Kemasan Produk, CItra Merek, dan Iklan di Televisi Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Produk Popok Bayi Sekali Pakai di Jakarta)

Nurmala, Yhanth (2019) Pengaruh Kemasan Produk, CItra Merek, dan Iklan di Televisi Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Produk Popok Bayi Sekali Pakai di Jakarta). Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

Preview	Text (pdf) 00. Cover.pdf - Submitted Version Download (591kB) | Preview
	Text (pdf) 01. BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (123kB) | Request a copy
	Text (pdf) 02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (175kB) | Request a copy
	Text (pdf) 03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (61kB) | Request a copy
Preview	Text (pdf) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (99kB) | Preview
	Text (pdf) 05. Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (258kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemasan produk, citra merek, dan iklan di televisi terhadap keputusan pembelian pada produk popok bayi sekali pakai. Penelitian menggunakan model analisis kuantitatif dengan metode purposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 200 ibu di Jakarta. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan masing-masing variabel bebas memiliki secara terpisah memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemasan produk memiliki signifikansi 0,018. Citra merek memiliki signifikansi 0,000. Iklan di televisi memiliki signifikansi 0,000. Berdasarkan nilai koefisien determinasi, ketiga variabel independen memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian sebesar 49,9%.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Kemasan Produk, Citra Merek, Iklan di Televisi, Keputusan Pembelian, Popok Bayi Sekali Pakai
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing > Advertising Management Research Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Management
Depositing User:	Yhanth Nurmala
Date Deposited:	07 Feb 2019 10:10
Last Modified:	07 Feb 2019 10:10
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/2131

Actions (login required)

View Item