Persepsi Komunitas Remaja Penggemar Motor Tua Di Kota Bandung Terhadap Brand Positioning Honda Win

Ahmad, Mian Baihaqi (2020) Persepsi Komunitas Remaja Penggemar Motor Tua Di Kota Bandung Terhadap Brand Positioning Honda Win. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (Cover) 00 cover.pdf - Submitted Version Download (228kB) | Preview
	Text (BAB I - III) 01 BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (836kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (109kB) | Request a copy
Preview	Text (Daftar Pustaka) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (105kB) | Preview
	Text (Lampiran) 05 Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (103kB) | Request a copy

Abstract

Riset ini berupaya mengurai kekuatan persepsi Brand Positioning sepeda motor Honda Win, diproduksi tahun 1984-1990, yang kini kembali digemari oleh remaja Pencinta Motor di kota Bandung. Padahal mereka tidak hidup pada jaman motor Honda Win ini sedang kuat Brand Positioning-nya. Kelompok remaja yang tergabung pada klub motor tersebut tergiur melakukan rebranding positioning Honda Win, sehingga brand Honda Win kembali kuat, terihat dari tingginya animo para anak muda mengkokeksi dan berinvestasi pada Honda Win. Penelitian ini menggunakan pendekatan sikap (attitudinality) terhadap 5 hal sebagai pembentuk rebranding Honda Win pada kalangan remaja yakni nilai, keunikan, kredibilitas, kesesuaian, dan keberlanjutan (AB Susanto & Himawan W (2004;154). Data primer diperoleh dari wawancara mendalam, obervasi terhadap 3 responden utama, serta triangulasi kepada ahli branding. Berdasarkan analisis ditemukan bahwa komunitas remaja penggemar motor tua di Bandung mempersepsikan brand positioning Honda Win adalah motor yang sangat bernilai ekonomi tinggi, memiliki keunikan dari sisi performa dan citra diri, memiliki kehandalan dalam performa mesin, ketersediaan spare part, serta memenuhi keseseuaian dengan harapan emosional mereka, baik narcistik maupun memorial, memiliki nilai keberlanjutan yang jauh melebihi masa produksi dengan harga yang tinggi,. Penguatan rebranding pada kalangan remaja ini dipengaruhi oleh faktor club-club motor Honda win di Bandung (communities branding) beserta para influencers otomotif, yang aktif memberi pengetahuan tentang Honda Win dan kuatnya emosi ber-otomotif yang unik (emotional branding) untuk selalu tampil beda.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Brand Positioning, Persepsi dan Komunitas Remaja
Subjects:	Communication Science Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Mian Baihaqi Ahmad
Date Deposited:	15 Jun 2021 09:25
Last Modified:	15 Jun 2021 09:25
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/4791

Actions (login required)

View Item