Pengaruh Aktivitas Computer Mediated Communication, Tipe Content Marketing, dan Kehadiran Social Presence terhadap Keputusan Pembelian Brand Jiniso melalui TikTok Live

Putri, Jerry Cahaya (2023) Pengaruh Aktivitas Computer Mediated Communication, Tipe Content Marketing, dan Kehadiran Social Presence terhadap Keputusan Pembelian Brand Jiniso melalui TikTok Live. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (Cover) Text (Cover).pdf - Submitted Version Download (243kB) | Preview
	Text (BAB I - III) Text (BAB I - III).pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (495kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) Text (BAB IV).pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (666kB) | Request a copy
	Text (BAB V) Text (BAB V).pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (10kB) | Request a copy
Preview	Text (Daftar Pustaka) Text (Daftar Pustaka).pdf - Submitted Version Download (76kB) | Preview
	Text (Lampiran) Text (Lampiran).pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Keputusan pembelian merupakan salah satu tujuan dari sebuah perusahaan bisnis, dengan adanya informasi yang jelas membuat calon konsumen menjadi tertarik dan berpikir untuk melakukan keputusan pembelian. Tujuan dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Computer Mediated Communication, Content Marketing, dan Social Presence terhadap Keputusan Pembelian Brand Jiniso melalui TikTok Live. Populasi dari penelitian ini adalah followers akun TikTok brand Jiniso yang berdomisili di daerah DKI Jakarta, permpuan dan laki-laki, serta berusia 17 – 30 tahun, nantinya jumlah sampel akan dikumpulkan sebanyak 107 responden. Penelitian ini memakai teknik pengambilan sampel Non-Probability Sampling dengan metode analisis data regresi linear berganda. Data yang sudah di dapatkan akan dioleh memakai bantuan perangkat lunak SPSS. Teknik analisis data pada penelitian ini yaitu Uji Instrumen yang terdiri dari Uji Validitas dan Uji Realibilitas, Uji Deskriptif, Uji Kelayakan Model, dan Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji Persial (T) untuk melihat pengaruh masing-masing variabel X terhadap Y, Uji Simultan (F) untuk melihat pengaruh variabel X terhadap Y secara bersamaan, dan Determinasi Kefisien (R²) untuk melihat persentase pengaruh variabel X terhadap Y. Penelitian ini menujukkan hasil bahwa variabel Computer Mediated Communication berpengaruh signifikan secara parsial (T) terhadap keputusan pembelian produk brand Jiniso, variabel Content Marketing berpengaruh signifikan secara parsial (T) terhadap keputusan pembelian produk brand Jiniso, variabel Social Presence berpengaruh signifikan secara parsial (T) terhadap keputusan pembelian produk brand Jiniso, kemudian variabel Computer Mediated Communication, Content Marketing, dan Social Presence berpengaruh signifikan secara simultan (F) atau secara bersamaan terhadap keputusan pembelian produk brand Jiniso.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Computer Mediated Communication, Content Marketing, Social Presence, Keputusan Pembelian
Subjects:	Communication Science > Digital Communication Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Social Media Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Jerry Cahaya Putri
Date Deposited:	29 Aug 2023 02:33
Last Modified:	29 Aug 2023 02:33
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/8222

Actions (login required)

View Item