Eksplorasi Faktor-Faktor yang Melatarbelakangi Niat Pelanggan Untuk Membeli Kembali Kopi Kekinian Secara Online: Studi Kasus Paras Lawas Kopi di Jakarta

Pratama, Dimas Rizky (2024) Eksplorasi Faktor-Faktor yang Melatarbelakangi Niat Pelanggan Untuk Membeli Kembali Kopi Kekinian Secara Online: Studi Kasus Paras Lawas Kopi di Jakarta. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover. pdf.pdf - Accepted Version Download (661kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III. pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (293kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV. pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V. pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (84kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka. pdf.pdf - Accepted Version Download (88kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran. pdf.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (239kB) | Request a copy

Abstract

Konsumsi kopi di Indonesia sebagai negara konsumen kopi telah mencapai 4,6 juta bungkus (60 kg) pada tahun 2016/2017, dan perkiraan menunjukkan bahwa angka tersebut akan meningkat menjadi 5 juta bungkus pada tahun 2020. Fenomena ini mencerminkan tingginya minat masyarakat Indonesia terhadap kopi, yang dari sebuah tradisi telah berkembang menjadi peluang bisnis, terutama dengan munculnya kafe online. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mendorong niat pelanggan untuk membeli kembali kopi kekinian secara online, dengan fokus pada studi kasus Paras Lawas Kopi di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan pengumpulan data primer melalui observasi langsung dan wawancara. Analisis data dilakukan menggunakan triangulasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor kualitas produk menjadi pertimbangan utama bagi konsumen, dengan penekanan pada cita rasa yang konsisten dan bahan baku berkualitas. Harga yang terjangkau juga menjadi faktor penting, karena konsumen mencari nilai tambah tanpa harus mengeluarkan biaya besar. Selain itu, pengalaman positif sebelumnya dan rekomendasi dari teman atau keluarga turut memengaruhi keputusan pembelian ulang konsumen. Melalui strategi positioning yang tepat, Paras Lawas Kopi dapat membedakan diri mereka di pasar dan membangun citra merek yang positif, sesuai dengan preferensi dan harapan konsumen.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Niat Pelanggan, Positioning, Strategi Pemasaran, Marketing Mix.
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing > Advertising Business > Entrepreneurship Management > Business Plan > Business > Entrepreneurship Marketing > eCommerce Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Dimas Rizky Pratama
Date Deposited:	06 May 2024 03:52
Last Modified:	06 May 2024 03:52
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/9454

Actions (login required)

View Item