ANALISIS PENGARUH STRATEGI PEMASARAN 7P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK KAOS SABLON BRANDED MENGGUNAKAN METODE BINARY LOGISTIC REGRESSION

Andriyanto, Artha (2025) ANALISIS PENGARUH STRATEGI PEMASARAN 7P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK KAOS SABLON BRANDED MENGGUNAKAN METODE BINARY LOGISTIC REGRESSION. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00 cover.pdf - Accepted Version Download (770kB)
	Text (BAB I - III) 01 BAB I - III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (803kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV..pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (535kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (157kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (153kB)
	Text (LAMPIRAN) 05 LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (271kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran 7P terhadap loyalitas konsumen pada produk kaos sablon branded dengan menggunakan metode Binary Logistic Regression. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi tujuh dimensi bauran pemasaran (product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence), sedangkan variabel dependen adalah loyalitas konsumen yang bersifat biner (loyal dan tidak loyal). Data dikumpulkan melalui survei kepada konsumen pengguna produk kaos sablon branded dan diolah menggunakan regresi logistik biner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari ketujuh dimensi 7P, hanya faktor people (ketepatan pemenuhan pesanan) dan process (kecepatan pemrosesan pesanan) yang terbukti berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen. Dimensi lain seperti product, price, place, promotion, dan physical evidence tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen menganggap kualitas produk, harga, dan promosi sebagai standar minimum yang relatif sama di antara para pesaing, sementara aspek keandalan pelayanan menjadi faktor pembeda utama dalam membangun loyalitas.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	strategi pemasaran 7P, loyalitas konsumen, kaos sablon branded, binary logistic regression
Subjects:	Marketing > Customer Relations Management (CRM) Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Management
Depositing User:	Artha Andriyanto
Date Deposited:	15 Sep 2025 02:14
Last Modified:	15 Sep 2025 02:14
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12387

Actions (login required)

View Item