Pengalaman dan Persepsi Petani sebagai Konsumen Pupuk Organik dalam Konteks Agricultural Branding

Nuria, Nadila Suci (2025) Pengalaman dan Persepsi Petani sebagai Konsumen Pupuk Organik dalam Konteks Agricultural Branding. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (213kB) | Request a copy
	Text (Bab 1 - 3) 01. BAB I - III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (272kB) | Request a copy
	Text (Bab 4) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (433kB) | Request a copy
	Text (Bab 5) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (44kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (115kB) | Request a copy
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi pengalaman petani sebagai konsumen pupuk organik dalam konteks agricultural branding. Seiring meningkatnya kesadaran terhadap pertanian ramah lingkungan, pupuk organik semakin dipilih oleh petani. Namun, pemahaman mengenai pengalaman petani dalam menggunakan pupuk organik masih sangat terbatas. Penelitian ini menggunakan pendekatan fenomenografi dengan kerangka teori Komunikasi Difusi Inovasi dari Everett Rogers, yang menjelaskan proses adopsi inovasi melalui lima tahapan pengetahuan, persuasi, keputusan, implementasi, dan konfirmasi untuk menggali cara petani memahami dan mengalami penggunaan pupuk organik. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan petani yang memiliki pengalaman menggunakan pupuk organik dan anorganik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman petani bervariasi, dipengaruhi oleh pengalaman mereka masing-masing dan persepsi terhadap informasi yang diterima. Temuan ini memberikan wawasan penting untuk pengembangan strategi agricultural branding yang lebih efektif.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Agricultural branding, Fenomenografi, Komunikasi Difusi Inovasi, Pengalaman Petani, Produk Pendukung Produksi, Pupuk Organik
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Customer Behavior Agriculture > S Agriculture (General) Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Management
Depositing User:	Nadila Suci Nuria
Date Deposited:	09 Sep 2025 11:39
Last Modified:	09 Sep 2025 11:39
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12485

Actions (login required)

View Item