Analisis Faktor Minat Pembelian Pada Preferensi Konsumen Le Minerale di Jakarta Selatan

Pramudita, Ashwita Dayu (2025) Analisis Faktor Minat Pembelian Pada Preferensi Konsumen Le Minerale di Jakarta Selatan. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (438kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (517kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (212kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (250kB)
	Text (LAMPIRAN) 05. LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (240kB) | Request a copy

Abstract

Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) merupakan kebutuhan utama masyarakat urban dengan persaingan merek yang ketat. Le Minerale menonjol melalui inovasi kemasan, kualitas mineral alami, serta citra lokal. Penelitian ini menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen terhadap Le Minerale di Jakarta Selatan, mencakup aspek harga, asosiasi merek jenis kemasan, aksesibilitas, dan pandangan politik-sosial. Penelitian menggunakan survei deskriptif cross-sectional dengan metode campuran, melibatkan 184 responden melalui kuesioner daring serta wawancara singkat. Analisis dilakukan dengan uji reliabilitas, uji validitas, analisis deskriptif, uji Kruskal-Wallis dan Analisis Post-Hoc–Mann-Whitney U untuk mengidentifikasi perbedaan preferensi antar kelompok demografi. Hasil penelitian menunjukkan faktor harga dan asosiasi merek kemasan galon sekali pakai menempati prioritas utama, sedangkan faktor pandangan politik-sosial berperan sebagai penguat citra produk lokal. Uji Kruskal-Wallis menemukan sebagian besar faktor tidak ada perbedaan signifikan antar kelompok demografi, kecuali variabel aksesibilitas yang berbeda signifikan berdasarkan tingkat pendapatan. Analisis Post-Hoc memperlihatkan konsumen pendapatan rendah lebih mempertimbangkan aksesibilitas dibandingkan pendapatan tinggi. Kesimpulannya, minat beli konsumen dipengaruhi faktor rasional dan emosional, dengan implikasi berupa harga kompetitif, nilai higienitas dan kepraktisan galon sekali pakai, serta mengoptimalkan distribusi menjangkau konsumen berpendapatan rendah hingga menengah. Penelitian membuka peluang kajian lanjutan mengenai peran keberlanjutan lingkungan dan loyalitas merek dalam membentuk minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Air Minum Dalam Kemasan, Le Minerale, Minat Pembelian, Preferensi Konsumen
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing > Advertising Marketing > Branding (Marketing) Management Research > Market Orientation Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Ashwita Dayu Pramudita
Date Deposited:	15 Sep 2025 05:18
Last Modified:	15 Sep 2025 05:18
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12634

Actions (login required)

View Item