MEMBANGUN NARASI PENGEMBANGAN SDM: KAMPANYE DIGITAL BPSDM KEMENTERIAN PU DI MEDIA SOSIAL

anggraini, Candra (2026) MEMBANGUN NARASI PENGEMBANGAN SDM: KAMPANYE DIGITAL BPSDM KEMENTERIAN PU DI MEDIA SOSIAL. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) COVER.PDF Download (2MB)
	Text (Bab 1-3) bab 1-3 pdf.pdf Restricted to Registered users only Download (340kB) | Request a copy
	Text (Bab 4) Bab IV pdf.pdf Restricted to Registered users only Download (742kB) | Request a copy
	Text (Bab 5) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (239kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) daftar pustaka.pdf Download (192kB)
	Text (Lampiran) LAMPIRAN.PDF Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial telah mentransformasi praktik komunikasi publik pemerintah dari model penyiaran satu arah menjadi komunikasi massa digital berbasis jaringan. Dalam konteks ini, media sosial tidak hanya berfungsi sebagai saluran distribusi informasi, tetapi juga sebagai arena pembentukan makna, interaksi, dan negosiasi pesan antara institusi dan publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Badan Pengembangan Sumber Daya Manusia (BPSDM) Kementerian Pekerjaan Umum (PU) membangun narasi pengembangan sumber daya manusia melalui kampanye digital di Instagram, serta menjelaskan pertimbangan strategis di balik pemilihan dan penerapan strategi komunikasi tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi terhadap konten yang dipublikasikan pada akun Instagram resmi @bpsdm_pu, wawancara mendalam dengan pengelola komunikasi dan media sosial BPSDM, serta analisis dokumentasi terhadap arsip unggahan dan dokumen pendukung. Analisis data dilakukan dengan pendekatan deskriptif-interpretatif berdasarkan Social Media Campaign Theory yang dikemukakan oleh Daniel dan Obholzer (2025), yang menekankan interaksi antara strategi institusional, logika platform media sosial, dan perilaku audiens digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye digital BPSDM masih didominasi oleh pendekatan informatif-administratif dan berorientasi pada sisi suplai informasi. Narasi pengembangan sumber daya manusia terutama disampaikan melalui konten prosedural terkait program beasiswa, sementara elemen visual storytelling dan keterlibatan audiens secara dialogis belum dimanfaatkan secara optimal. Penelitian ini menyimpulkan bahwa efektivitas kampanye digital pemerintah tidak hanya ditentukan oleh intensitas penyebaran informasi, tetapi juga oleh kemampuan institusi dalam membangun narasi visual yang relevan, dialogis, dan berorientasi pada audiens. Secara teoretis, penelitian ini memperkuat pemahaman tentang kampanye digital pemerintah sebagai praktik komunikasi massa digital yang dinamis dan berkelanjutan. Kata kunci: kampanye digital, komunikasi publik pemerintah, media sosial, Instagram, pengembangan sumber daya manusia, komunikasi massa digital

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: kampanye digital, komunikasi publik pemerintah, media sosial, Instagram, pengembangan sumber daya manusia, komunikasi massa digital
Subjects:	Communication Science Communication Science > Digital Communication Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Candra Anggraini
Date Deposited:	24 Feb 2026 06:47
Last Modified:	24 Feb 2026 06:47
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13141

Actions (login required)

View Item