PEMAKNAAN GEN Z MENGENAI DAYA TARIK SEKSUAL DALAM IKLAN MIRAEL SUGARWAX VERSI JEFRI NICHOL (ANALISIS RESEPSI STUART HALL)

Fajar, Nur (2026) PEMAKNAAN GEN Z MENGENAI DAYA TARIK SEKSUAL DALAM IKLAN MIRAEL SUGARWAX VERSI JEFRI NICHOL (ANALISIS RESEPSI STUART HALL). Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

	Text (Cover) 00 Cover.pdf - Accepted Version Download (387kB)
	Text (BAB I-III) 01 BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (687kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (448kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (247kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (212kB)
	Text (LAMPIRAN) 05 LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (615kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis daya tarik seksual dalam iklan Mirael Sugarwax versi Jefri Nichol serta memahami bagaimana Generasi Z memaknai pesan dalam iklan tersebut. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan kualitatif melalui metode analisis resepsi. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dan diperkuat dengan triangulasi sumber. Analisis mengacu pada konsep daya tarik seksual dalam periklanan yang meliputi subliminal technique, sensuality, sexual suggestiveness, nudity or partial nudity, dan over sexuality, serta teori resepsi dari Stuart Hall yang membagi posisi khalayak menjadi dominant hegemonic, negotiated, dan oppositional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan mengandung unsur sensuality dan sexual suggestiveness melalui visualisasi tubuh dan gestur model, sementara nudity tidak ditampilkan secara eksplisit. Teknik subliminal muncul melalui simbol dan konstruksi visual yang memperkuat kesan sensual. Resepsi Generasi Z menunjukkan variasi pemaknaan. Sebagian menerima daya tarik seksual sebagai strategi pemasaran yang wajar (dominant), sebagian menerima dengan pertimbangan norma sosial dan agama (negotiated), dan sebagian menolak karena dianggap berlebihan (oppositional). Penelitian ini menyimpulkan bahwa latar belakang keluarga, nilai agama, dan lingkungan sosial memengaruhi konstruksi makna terhadap iklan yang mengandung daya tarik seksual. Kata kunci: Daya tarik seksual, Generasi Z, Analisis resepsi, Iklan Instagram, Stuart Hall.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Daya tarik seksual, Generasi Z, Analisis resepsi, Iklan Instagram, Stuart Hall.
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing > Advertising Management Research > Entrepreneurial Marketing Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform Management Research > Market Orientation Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Nur Fajar
Date Deposited:	05 Mar 2026 01:14
Last Modified:	05 Mar 2026 01:17
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13336

Actions (login required)

View Item