EFEKTIFITAS STRATEGI KEMITRAAN HOTEL BOROBUDUR JAKARTA DENGAN INSTITUSI PENDIDIKAN SENI DALAM UPAYA PELESTARIAN SENI BUDAYA TRADISIONAL INDONESIA

Alam, Taris Zakira (2026) EFEKTIFITAS STRATEGI KEMITRAAN HOTEL BOROBUDUR JAKARTA DENGAN INSTITUSI PENDIDIKAN SENI DALAM UPAYA PELESTARIAN SENI BUDAYA TRADISIONAL INDONESIA. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00 Cover.pdf - Accepted Version Download (477kB)
	Text (BAB I - III) 01 BAB I - III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (538kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (355kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (174kB)
	Text (LAMPIRAN) 05 LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Persaingan industri perhotelan modern tidak lagi hanya bertumpu pada harga, fasilitas fisik, dan kualitas layanan, tetapi pada strategi diferensiasi yang mampu menciptakan experiential value melalui nilai yang bersifat intangible, autentik, dan berkelanjutan. Pemanfaatan budaya sebagai sumber daya strategis menjadi salah satu pendekatan yang relevan untuk membangun keunggulan bersaing yang sulit ditiru. Penelitian ini mengisi research gap terkait kemitraan hotel–institusi seni sebagai strategi manajemen dan branding berkelanjutan. Temuan memberikan kontribusi teoritis dan praktis dalam kajian manajemen strategis, manajemen kemitraan, cultural-based branding, CSR, dan CSV dengan menempatkan seni dan budaya sebagai sumber daya strategis dalam organisasi modern. Penelitian ini mengkaji kemitraan budaya yang dilakukan oleh Hotel Borobudur Jakarta melalui program Discover Art & Batik (Oktober 2025) bersama Institut Kesenian Jakarta, Digitalcom Academy, Universitas Negeri Jakarta, serta maestro seni lukis Betawi Sarnadi Adam. Kemitraan ini diposisikan bukan sebagai aktivitas seremonial, melainkan sebagai strategi manajemen berbasis budaya yang terintegrasi dengan branding, CSR, dan Creating Shared Value (CSV). Program Discover Art & Batik yang menampilkan tari tradisional daerah, seminar penulisan budaya tradisi Indonesia, seni musik tradisi Indonesia workshop seni lukis Betawi, serta pameran seni lukis Betawi, merupakan bentuk implementasi strategi diferensiasi non-finansial yang memanfaatkan nilai budaya sebagai nilai tambah bisnis (value-added strategy). Dalam kerangka manajemen strategis, kegiatan ini memperlihatkan bagaimana budaya dapat dikapitalisasi secara etis sebagai sumber keunggulan bersaing tanpa menghilangkan esensi pelestarian nilai tradisi. Dengan pendekatan grounded theory (open, axial, selective coding), penelitian memfokuskan analisis pada tiga aspek manajerial utama: (1) tantangan kemitraan lintas institusi, (2) strategi pengelolaan kemitraan, dan (3) dampak kemitraan terhadap organisasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemitraan budaya berfungsi sebagai strategi diferensiasi non-finansial yang memperkuat brand identity, brand equity, reputasi institusi, serta legitimasi sosial, sekaligus mendukung pelestarian budaya tradisional Indonesia.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Kemitraan Strategis, Hotel Borobudur Jakarta, Institusi Pendidikan Seni, Cultural-Based Branding, CSR, Creating Shared Value.
Subjects:	Management > Corporate Social Responsibility Management > Corporate Strategy Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Management
Depositing User:	Taris Zakira Alam
Date Deposited:	06 Apr 2026 02:49
Last Modified:	06 Apr 2026 02:49
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13395

Actions (login required)

View Item