PENGARUH MARKETING MIX 5P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION BERRYBENKA.COM

Felinda, Refa (2020) PENGARUH MARKETING MIX 5P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION BERRYBENKA.COM. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.

Preview	Text (COVER) 00 Cover.pdf - Submitted Version Download (342kB) | Preview
	Text (BAB I - III) 01 BAB I - III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (869kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (684kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (111kB) | Request a copy
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (174kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) 05 LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (351kB) | Request a copy

Abstract

Pada era ini dengan adanya internet sangat memungkinkan dilakukannya kegiatan bisnis menggunakan sarana internet tersebut. Salah satunya adalah dengan munculnya e-commerce khususnya di Indonesia, dimana basis dari e-commerce adalah perdagangan, dengan adanya e-commerce ini dinilai memiliki kelebihan tersendiri dibanding dengan kegiatan perdagangan konvensional, yaitu konsep tradisional berubah menjadi telemarketing, dimana kegiatan ini tidak mengharuskan baik pihak penjual maupun pembeli untuk bertemu. Berrybenka.com merupakan salah satu e-commerce fashion lokal di Indonesia yang menawarkan berbagai kebutuhan fashion terkini, baik untuk wanita maupun pria. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh marketing mix 5P pada Berrybenka.com terhadap keputusan pembelian. Menggunakan jumlah sampel sebanyak 100 orang responden yang diambil melalui teknik simple random sampling. Metode analisis yang digunakan yaitu uji asumsi klasik, analisis deskriptif, korelasi, regresi linear berganda, serta uji hipotesis dengan alat pengolah data SPSS version 22. Penelitian yang telah dilakukan menunjukan hasil yaitu, variabel marketing mix 5P yang meliputi product, price, promotion, place & people terhadap keputusan pembelian produk fashion Berrybenka.com memiliki hubugan positif dan signifikan yang kuat. Selain itu, variabel marketing mix 5P diketahui berkontribusi sebesar 57,3% terhadap pengaruh keputusan pembelian tersebut. Kata kunci: Marketing mix 5P, Product, Price, Promotion, Place, People, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Marketing mix 5P, Product, Price, Promotion, Place, People, dan Keputusan Pembelian
Subjects:	Marketing > Commercial Products Management > Corporate Strategy Customer Behavior Marketing Marketing > eCommerce Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Refa Felinda
Date Deposited:	25 Aug 2020 16:10
Last Modified:	25 Aug 2020 16:10
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/3672

Actions (login required)

View Item