ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PRODUK KESEHATAN PERUSAHAAN XYZ DALAM MEMENUHI UNSUR CODE OF CONDUCT INDUSTRI FARMASI

Senjatiana, Ferdy (2025) ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PRODUK KESEHATAN PERUSAHAAN XYZ DALAM MEMENUHI UNSUR CODE OF CONDUCT INDUSTRI FARMASI. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00.Cover.pdf - Accepted Version Download (906kB)
	Text (Bab I) 01. BAB I.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Bab IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text (Bab V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (539kB) | Request a copy
	Text (Bab Daftar Pustaka) 04. BAB DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (466kB)
	Text (Lampiran) 05. LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi produk kesehatan yang diterapkan oleh Perusahaan XYZ dalam memenuhi unsur kode etik industri farmasi di Indonesia. Sebagai anggota International Pharmaceutical Manufacturers Group (IPMG), Perusahaan XYZ menghadapi tantangan dalam menyampaikan pesan produk etikal di tengah regulasi ketat dari BPOM dan kode etik IPMG yang melarang promosi langsung kepada publik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus deskriptif, melalui wawancara mendalam, studi dokumentasi, dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perusahaan XYZ menerapkan strategi komunikasi yang adaptif dan etis melalui pendekatan naratif, pemetaan media yang selektif, serta keterlibatan aktif dalam asosiasi industri. Strategi ini mencerminkan pendekatan glokal, di mana kebijakan komunikasi global disesuaikan dengan konteks lokal. Temuan penting lainnya adalah praktik grey area compliance, yaitu strategi komunikasi yang secara teknis tidak melanggar regulasi namun tetap menyampaikan pesan produk secara implisit. Praktik ini menunjukkan kecerdikan tim komunikasi dalam menyiasati batasan regulatif, namun juga menimbulkan potensi risiko komunikasi koruptif jika tidak dikendalikan secara etis. Penelitian ini mengusulkan pengembangan model strategi komunikasi produk kesehatan yang lebih kontekstual, strategis, dan patuh terhadap regulasi, sebagai penyesuaian dari model komunikasi korporat yang telah diperkenalkan. Model ini diharapkan dapat menjadi acuan dalam praktik komunikasi di industri farmasi yang kompleks dan dinamis.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi, Produk Kesehatan, Industri Farmasi, Kode Etik, Komunikasi Korporat, Grey Area Compliance, Glokal, Narasi Etikal, IPMG.
Subjects:	Marketing > Branding (Marketing) Communication Science > Public Relations Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FERDY SENJATIANA
Date Deposited:	25 Aug 2025 02:13
Last Modified:	25 Aug 2025 02:13
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/11900

Actions (login required)

View Item